62291名观众！上周末中超联赛第17轮，北京工人体育场迎来北京国安与上海申花的榜首之争，「新工体」的沸腾人潮一举刷新本赛季中超联赛单场上座纪录。观赛热潮背后，是北京赛事经济的持续升温。
新华社报导，这场「京沪大战」在购票平台开票不到两分钟，所有价位的球票均被「秒杀」。北京国安球迷组织为比赛自发准备了全场TIFO（可覆盖看台的大型横幅或拼图），用「八臂哪吒」、德胜门图样和「北京城」字样组成的图案为球队加油助威。
虽然北京国安最终以1:3不敌上海申花，让出榜首位置，但双方的精采较量以及球迷的热情令人印象深刻。北京国安俱乐部总经理李明说：「北京这座城市拥有独特的球迷文化。球迷毫无保留地支持球队，这份热忱让人享受其中，球迷文化是球队发展的底气。」
北京国安每个主场比赛日前后，都有大量球迷来到与「新工体」仅一街之隔的北京国安官方授权商品专营店选购商品，球衣、帽子、围巾、钥匙扣、吉祥物毛绒玩具等广受欢迎。该专营店负责人表示，官方授权商品不仅进一步丰富了球迷文化，更成为连接俱乐部与球迷的情感纽带，商品种类甚至可与欧洲五大联赛相媲美。
比赛日当天，火爆的球市不仅带来可观的门票收入，也带动周边餐饮、住宿和商品销售，「比赛日经济」效应充分释放。北京国安足球俱乐部董事长周金辉说：「球迷用实际行动诠释对俱乐部的真爱，将力量传递给球员，提升球队战斗力，与球队并肩战斗。」
2023年，经过改造复建后的「新工体」正式亮相，不久后便迎来了阿根廷男足国家队与澳洲男足国家队的国际足球邀请赛，阿根廷球星梅西开场不到两分钟的进球让球迷津津乐道。2024赛季中超联赛有15场比赛在「新工体」上演，场均观赛人数超过4.64万人，该数据在中超联赛全部16个主场中排名第一。
如今，「新工体」这一体育IP正在拓展领域、走向四季。去年11月，王者荣耀KPL年度总决赛冠军争夺战在北京工人体育场打响，这是「新工体」承接的首场顶级电竞赛事。随后的冰雪季，北京工人体育场打造首届「燃DONG冰雪乐园」，总占地面积2万余平方米的冰雪乐园成为「双奥之城」冰雪文旅新地标。
「新工体」引领的运动热潮也是北京体育事业发展的生动缩影。2024-2025赛季中国男子篮球职业联赛，北京队时隔十年重返总决赛舞台，整个赛季共有近30万球迷在北京队主场观看比赛。
今年6月初，2025世界女排联赛（北京站）在国家体育馆举行，赛事总票房超过千万元，单日入场人数最高达1.6万人，徽章、冰箱贴、棒球帽、背包挂饰等约20款特许商品总销售额达100万元人民币。