青岛一网民近日发帖称，自己在小红书上刷到一则当地某「海景咖啡店」图片，前往现场探店时却发现，网上的图片仅是店内的墙壁上的一张挂画，并非实景。该条网帖引发众多网民热议，不少网民称这类「照骗」涉嫌虚假宣传，怀疑是咖啡店老板自导自演。涉事店铺老板豆豆（化名）回应称，该图是顾客消费后的自发行为，并非店铺炒作，她因此遭到不明人士网暴，已经严重影响店铺生意，决定报警维权。
据上游新闻报导，7月29日晚，一IP显示青岛的网民「平平」（化名）发帖称，自己无意刷到了一则柠檬主题海景咖啡厅的推荐帖，「不是意大利，是青岛新开的超棒咖啡店」的文案配合了五六张图片，其中，被放置在首页的照片格外具有吸引力——一棵挂满柠檬的树下摆放着三张木椅，面朝大海，颇为惬意怡人。
「一看就很出片。」这让平平决定打车前往探店。「想过风景有差距，但没想到到了现场发现居然是一张画」，她认为，推荐帖只字未提图片是画作，非常具有误导性。有网民发现多个帐号使用相似文案和同一张挂画图，疑似咖啡店老板自导自演。当晚，不少网民激烈讨论店家「拿画骗客」，该推荐帖博主当晚删帖并隐藏主页。
咖啡店老板豆豆直呼冤枉表示，推荐帖是一消费者自主发布的，并非店家行为。该挂画是她在淘宝上顺手购买的一张销量不错的风景挂画，只作装饰，从未授意过任何人发布。豆豆称，昨晚之前就有一位顾客在现场反映过被画误导前来的问题，「我们当场道歉，还额外赠送饮料作为补偿」；店铺才开两周就遭到网暴，她已决定报警处理。
河南泽槿律师事务所主任付建认为，如果咖啡店自己或指使他人发布海景照作为店铺真实场景宣传，吸引消费者到店消费，构成虚假宣传，除将由广告主依法承担民事赔偿责任，还有可能面临行政处罚，监督检查部门可以根据情节处以罚款；情节严重的，可以吊销营业执照。但如果是消费者自主发布，且店家未参与推广，也未在官方宣传中使用该虚假图片，则咖啡店不构成虚假宣传。
付建表示，如果商家不构成虚假宣传，他人恶意网暴店家的，网暴行为违反治安管理规定，也可能面临拘留、罚款等处罚。网暴者还需承担民事侵权责任，如赔偿咖啡店因经营受损造成的经济损失等。