阿里巴巴旗下的自营生鲜及日用品零售连锁超市「盒马鲜生」推出的「盒马X会员店」，近期有多家店面已在7月底宣布停业。同时，盒马在中国的最后一家会员店上海森兰店也将于8月31日停业。专家分析，盒马此举象征将聚焦内核业态策略调整，强化生鲜供应链与配送能力，以打造具持续竞争力的业务模式。
经济观察报报导，盒马会员店将全部停业。 7月29日，盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示，该店将于两日后的7月31日停止营业；同在7月31日，盒马X会员店的苏州相城店、南京燕子矶店亦停止营业。此后，盒马X会员店在中国全国仅余一家——盒马X会员店上海森兰店，不过，与客服确认，该店也将于8月31日停业。
至此，盒马的所有会员店将全数关闭。此前，2月28日，盒马X会员店发布公告称，因业务调整，上海盒马X会员店、高青店、大场店、东虹桥店4月1日起暂停营业。
财经杂志指，今年4月，盒马将原有的「盒马云超」调整为「云享会」，消费者可在线购买超过800款盒马MAX自有品牌商品，相较于普通用户，盒马X会员用户可享受会员价及全年无限次满人民币49元（约6.8美元）免邮到家的服务。目前，这些权益仍然保留。
对于盒马X会员店全部停业，21世纪经济报导引述消息人士回应称，此次关店是盒马主动作出的业务调整。中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，盒马基于自身资源优势与产业趋势，作出聚焦盒马鲜生及畅货中心等业态的策略调整。通过强化高品质生鲜供应链和即时配送能力，盒马旨在创建更具持续竞争力的业务模式。
事实上，首间盒马X会员店于2020年10月在上海开业，作为盒马鲜生之外的独立会员店业态，会员店也被视作盒马的「第二增长曲线」，并号称对标好市多（Costco）的会员店业务。该名牌其后迎来扩张高峰，截至2023年10月，盒马X会员店已开设10家门店，分布于上海、北京、南京及苏州等地。而盒马会员店全数关闭后，也代表着盒马彻底分离其「第二增长曲线」。
时任盒马首席运行官侯毅在第一间盒马会员店开业时曾称，希望与Costco、山姆正面交锋，能快速、高效地提升盒马的能力。
据悉，中国连锁经营协会调查显示，2024年中国连锁超市产业面临较大的发展压力。其中，38.2%的超市企业销售总额较去年成长，主要来自于经营能力的提升，但多数门市总数并未增加，更有57.4%的企业销售总额较去年同期下降。不少中国消费者也坦言，已经很少去实体超市，顶多周末有空才去，平常多以在线下单送到家购买为主。