老式的搪瓷缸，提袋上印着五角星…中国多地出现了以「人民咖啡馆」为店标、且装修高度相似的店家，由于「人民」、「五星」等意涵，让不少到访打卡的民众一度以为这是政府机关单位。对此，官媒「人民网」7日撰评称，「人民」一词不容亵渎，更不能被滥用，营销可以有创意，但不能无底线。
大象新闻报导，「人民咖啡馆」已陆续在中国18个省、20个城市开设近30家直营门市，其母公司为要潮（上海）文化传播有限公司。
企查数据显示，要潮文化的咖啡店名起初为THE PEOPLE，自2022年起先后多次申请「人民咖啡馆」商标，均被驳回，目前仅持有「潮人民咖啡馆」、「要潮人民咖啡馆」两个注册商标。但查找其多家直营店门面图片发现，并没有「潮」和「要潮」的字样展示出来，各门市均为「人民咖啡馆」样式的招牌。
极目新闻引述北京策略律师事务所朱雪律师表示，该公司将核准注册商标变更后使用，属于典型的「自行改变注册商标」并突出使用未被核准名称的行为。而将人民、五星红旗、红五角星等用于商业标识，足以让相关公众误认为该商业主体与国家机关、政府组织、军队等存在特定联系，具有欺骗性，因此禁止使用。
人民网评论指出，「人民」一词具有鲜明的公共属性和深厚的政治内涵，承载着特定的社会情感与公共利益，不容亵渎，更不能被滥用。
评论说，极具年代感的装修、各种穿越历史时空的摆件，甚至门头上倍感熟悉的字体，让该咖啡店成为新网红打卡地。但营销可以有创意，但不能无底线。讲述中国故事的方式有很多种，守住道德与法治的底线是最基本的叙事方式。