过去经济愈不景气，安全套卖得愈好，因为没钱花、没事就宅家，亲密关系成了「低成本高收益」的消遣方式，然而最近几年这个规律失灵了。根据数据，2024年中国安全套市场规模约156亿元(人民币，下同，约22.2亿美元)，同比下降17%，较2019年减少19.2%。业界普遍认为，中国安全套行业正面临前所未有的萎缩。
新浪财经报导，分析人士指出，年轻世代婚育观念转变，是影响市场结构最内核的因素。传统的「恋爱、结婚、生育」路径逐渐让位，愈来愈多年轻人将个人成长置于优先位置，在经济压力、职涯竞争及生活方式选择下，主动选择「先把自己过好」。截至2024年，中国单身人口达2.97亿，占全国人口20.7%；独居人口也突破9200万。
北大与复旦的联合调查显示，最年轻族群的性生活活跃度反而偏低，有伴侣却一年无性生活的男性与女性占比分别达14.6%与10.1%，高于部分70后与80后。亲密关系频率下降，使安全套的刚需特性明显削弱。网络上「谈恋爱太贵」、「没对象，不需要」等言论，也凸显年轻族群对感情投资的谨慎。
报导指出，尽管「不谈、不累」成为轻人普遍心态，然而，性需求并未消失，而是转向另一个快速升温的市场─情趣用品。
数据显示，2024年中国情趣用品市场规模达1942.1亿元，同比增长8%，较2019年成长超过六成。美团闪购用户90天覆购率高达38%，年均下单频次从2021年的2.1次跃升至2024年的5.3次，从「偶尔尝鲜」迈向「日常囤货」。今年双11，全网成交额突破85亿元，90后、00后占比逾65%，女性消费者更成最大动力来源，女用产品成交额占比达67%。
专家认为，安全套遇冷、情趣用品热销，反映的不仅是商品兴衰，而是亲密关系模式的重组，从依赖他人，走向自我照顾；这并非退步，而是消费与情感逻辑的成熟化，代表个体对自主性、身体感受与情绪健康的重视升高。