近日有消息称，宝马（BMW）中国自1月1日起，对旗下31款主力车型进行建议零售价调整，其中24款车型的降幅超10%，5款超20%，部分车型最高官降30余万元人民币(约4.2万美元)。这一举动也被外界解读为宝马欲在中国市场打「价格战」。宝马降价后，有媒体实探重庆线下4S店，元旦3天卖出30多台车，销量较以往节假日增幅50%，20万元可开走入门级X1。
界面新闻报导，对此，宝马中国方面3日回应称，此次调价行为是宝马调整了部分产品的官方指导价，终端价格还是由经销商自行决定，所以并不是宝马陷入价格战。
该公司指出，「宝马部分产品的价值升级，是宝马主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应。宝马将切实利益回馈给消费者，提供更高价值、更具竞争力的产品体验。」
据报导，此次降价覆盖燃油车与新能源车型，主力产品降幅尤为显著。其中，顶级旗舰纯电车型i7 M70L从189.9万元直降至159.8万元，降价30.1万元，降幅达16%；i7 eDrive50L尊享型降价18万元，从116.9万元降至98.8万元；7系燃油版735Li从91.9万元降至80.8万元，740Li领先型从106.9万元降至93.8万元，降幅均约12%。
SUV车型方面，X1系列sDrive25Li从31.69万元降至25.8万元，降幅19%；xDrive25Li从34.99万元降至28.88万元，降幅为18%。而入门级车型上，国产M235L从36.39万元降至29.8万元，首次跌破30万元大关。
据中国网财经报导，降幅最高的为宝马iX1 eDrive25L，指导价由29.99万降至22.8万元，降幅为24%。
行业分析师指出，宝马降价既是应对短期销量压力的举措，也是为技术转型铺路。随着新世代平台车型落地，豪华车市竞争将从价格比拚转向技术实力较量，而此次调价或引发BBA阵营（奔驰、宝马、奥迪）的连锁反应，进一步重构市场格局。
极目新闻报导，3日走访位于重庆汽车贸易城内一家大型宝马4S店，不少消费者正在看车或与销售咨询价格方案。有消费者表示，他是看到降价后的相关新闻才来店里看看，最终是否选择购买宝马车还要综合考虑。不过该消费者坦言，降价后的宝马车确实很有吸引力。
该店一名销售表示，元旦假期正是他们签单的机会，此次官方降价后，3天时间店内已经卖出了30多台汽车，较以往节假日，销量增幅达到50%左右。
官网显示，宝马入门级车型X1 sDrive25Li指导价由31.69万降至25.8万元，降幅为19%，但店内优惠更大，终端裸车价达到了18.79万元，购置税加上保险等费用共21.5万元，如果叠加国补和地方补贴，落地只需20.2万元。