春节期间，中国即时配送平台UU跑腿推出「代拜年」服务，其中售价999元（人民币，下同，约145.5美元）的「代拜长辈套餐」因提供「行传统礼仪」、「磕头行礼」等项目，迅速在网络上引起关注与争议；目前平台已下架这项服务。
21世纪经济报导，总部位于郑州的UU跑腿，提供三种「代拜年帮尽孝」套餐，包括代贴春联、代送年货与祝福，以及包含磕头行礼的高价服务。不同套餐依服务时数收费，最低约39元，最高可达1399元。部分平台显示，上线后已有数十名用户下单。其中包含磕头的套餐，最低服务时间两小时，价格为999元。
根据平台发布的服务介绍，该套餐内容包括代购年货、代送礼品、一分钟祝福语、行传统磕头礼仪，以及即时视频直播等客制化选项。平台说明，每笔订单由一名跑腿人员上门服务，如需两人同时到场，需分别下单。系统将依距离自动媒合接单人员，若为预约订单，则按预定时间提供服务。
然而，代磕头行礼服务引发热议，有支持者认为，这为无法返乡的子女提供了情感联结的补充方式；反对者则批评，这将传统礼仪变为「形式主义的表演」，并担忧孝心被商品化。
针对「代磕头」引发的讨论，平台表示，此服务仅限向长辈或年长者表达祝福，不得恶搞或故意刁难跑腿人员，若出现违反公序良俗或涉及违法情况，跑腿人员可取消订单。平台在回应网友时指出，推出相关服务的初衷，是让因工作或交通等因素无法返乡过年的民众，仍能向家中长辈传递祝福，并希望借此为空巢长者提供节日期间的关怀。
有跑腿人员表示，春节期间确实接到代拜年订单，客户多因工作或距离因素无法返乡，希望通过此方式向长辈传达心意。对于外界质疑「流于形式」，也有人认为只要服务内容合理、双方自愿，即属市场需求的一部分，「挣钱不磕碜」。
报导指出，目前其小程序上的「代拜年」服务列表中，已无999元套餐选项。据平台客服解释，该套餐因「页面调整优化」暂时下线，后续优化完成后可能重新上线，具体以页面显示为准。
据了解，UU跑腿此前已推出过代祭扫等情感类服务。此次代拜年服务暂时仅在春节期间提供，已在全中国180个城市上线，用户可通过App下单，服务期间暂定仅限春节档期。平台客服表示，若用户对服务内容不满意，可通过客服管道反映。