观影供给需求错配 中国春节档票房下跌近4成

中国国家电影局统计数据显示，截至2月24日9时，中国2026年春节档票房为人民币57.52亿元，观影人次为1.20亿，票房表现与去年相比下跌近四成。分析指出，2026年春节档票房表现低于预期，观影需求与供给之间存在明显错配。

2025年春节档（1月28日至2月4日）电影票房为人民币95.10亿元，观影人次为1.87亿，刷新春节档票房和观影人次纪录，「哪吒之魔童闹海」更以48.39亿元的票房表现领先中国其他春节档期电影。

2026年春节档上映的影片票房为「飞驰人生3」人民币29.27亿元，与去年票房冠军「哪吒之魔童闹海」相比有不小的落差。排在其后的电影分别为「惊蛰无声」8.68亿元、「镖人：风起大漠」8.06亿元、「熊出没．年年有熊」7.14亿元、「熊猫计划之部落奇遇记」1.93亿元、「星河入梦」8,057.96万元、「夜王」7,245.40万元。

受票房表现不佳影响，今年中国多档影视股大跌，横店影视、金逸影视、中国电影跌停，光线传媒触及跌停。

中国官媒今年并未强调票房的表现，而是称春节档影片题材多样、类型丰富，有效满足不同年龄层、不同群体过年观影的需求；还提到今年春节档主要影片时长相对较短，影院排片更为灵活，影院排映场次接近60万场，大幅刷新中国影史纪录。

证券时报引述机构分析，2026年春节档票房表现低于预期。从2月17日至2月22日，平均票价约为人民币48.37元，较2025年同期的50.81元有所下降。票价下调加上各地推出的观影惠民消费券并未显著提升观影人次，市场活力未被有效激活。

浙商证券指出，2026年的春节档持续9天（2月15日至2月23日），被称为「史上最长春节档」，为票房释放提供了更充裕的时间窗口。然而，尽管放映场次高达433.2万场，刷新了影史纪录，但整体上座率仅为22.5%，相比2025年几乎腰斩。影院采取「以量补价」的策略收效甚微，反映出观影需求与供给之间存在明显错配。