被誉为「中国版的 Instagram」社群平台小红书跨境电商布局迎来新进展。媒体引述接近公司人士称，其跨境电商平台Redshop拟于6月正式上线。
科创板日报指，接近小红书人士透露，Redshop将于2026年6月上线，意味小红书由「商家出海」迈向「平台出海」新阶段，完善全球化布局。
据悉，Redshop初期采定向邀约模式，筛选种子商家，涵盖非遗手工、特色工艺等中国文化品类，后续扩展至更多类目。首批市场锁定香港、澳门及美国、英国、澳洲、加拿大、新加坡、马来西亚等地。
为支撑全球化战略，小红书已提前调整组织架构。今年2月底成立rednote部门负责国际化业务，并由电商营运内核成员银时接手Redshop建置与营运，其曾历任直播业务、社区生态及电商营运负责人。
另外，小红书早于2025年3月启动「电商出海领航计划」，向部分大陆卖家开放内测，通过千帆后台完成商品展示与交易，首期覆盖美国、香港及澳门市场。
有商家指，该计划主要用于跑通跨境履约与交易链路，小红书提供流量、物流、支付及本地化营运支持，属于「商家出海」测试阶段。此次Redshop则进一步产品化与体系化，升级为完整交易生态。