中国近年兴起「沉浸式旅游」，各景区纷纷推出的各种「景区NPC」爆火，但由于NPC也因竞争激烈而「内卷」严重，以致部分景区为突围吸客，竞相强调网红颜值、与游客亲暱交互等，近来一些NPC不是打出壁咚、亲吻、过度肢体接触就是用嘴送棒棒糖等桥段，今年「五一」假期期间也屡见不鲜。低俗化的擦边NPC让官媒也看不下去了，2日发文点名批评江西葛仙村度假区NPC「小黄鱼」用嘴喂糖「擦边」，景区和NPC扮演者2日均道歉。
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葛仙村度假区位于江西省上饶市铅山县，主打汉末时期小山村风光，该景区一段NPC「服务」游客视频1日在网上被疯传。视频中，「小黄鱼」扮演者盖上红盖头、用嘴咬棒棒糖送到女游客嘴里。相关媒体报导及社交平台上，有大批网民表示已安排行程奔赴，只为和「小黄鱼」嘴对嘴喂糖。此外，该景区还有名为「鸡公」的NPC，不时与游客撒娇以各种看以擦边的撒娇和肢体接触等方式「交互」。
相关视频在网上传播后引来「低俗」等批评声浪。人民日报也发布评论「景区NPC，别再擦边了」称，景区NPC本应是传递文化、丰富体验的载体，然而，部分景区陷入「畸形」内卷，过度依赖网红颜值，一些NPC的交互表演滑向低俗化。
江西葛仙村度假区2日发布致歉声明，称决定立即采取整改措施，即日起规范所有NPC的交互形式。同时加强演艺人员文化素养培训，打造老少皆宜的沉浸式体验，并设立专门反馈渠道。「小黄鱼」扮演者也通过个人社交媒体帐号发布短片致歉，表示今后会用更加得体、有温度的方式和大家交互。
其实不只江西葛仙村度假区，湖南长沙方特东方神画主题乐园的NPC昨也引发热议，由几名肌肉男扮演的「锦衣卫天团」赤裸上身与蒙眼女性游客拥抱、公主抱等行为，并配文「我要当太平公主」，被不少网民吐槽「现在这都什么文化？」也有网民留言求地址。该景区回应称，园区对交互尺度有相关把控，「我们跟几位参与交互的NPC都召开过会议，确保不违反公共场所的礼仪秩序」。
