随着首个叠加「春假」政策的「加长版五一」假期结束，中国旅游市场迎来爆发式增长。根据各大景区数据，今年游客量普遍较去年同期上升，甚至创下历史新高。此外，旅游消费呈现长线游走强、亲子客群集中、以及「小城奔县」的反向旅游热潮。不过，也有不少网友抱怨，「排队三小时，打卡一分钟」。
澎湃新闻报导，今年五一期间，多地文旅数据惊人。上海市共接待游客1690.16万人次，旅游交易总金额高达215.1亿元人民币(约31亿美元)；湖南省累计超过2530万人次游客。多个知名景区更刷新纪录，九寨沟在假期中连续3天达到「每日4.1万人次」游客最高限量，创下近三年新高；神仙居景区则在单日营收与索道接待量等九项指针上创下历史新高。
交通枢纽同样感受到了这股热潮，以四川峨眉山站为例，其单日发送与到达旅客量双双突破纪录。社交媒体上，游客直呼「人比沙子多」，如甘肃敦煌鸣沙山月牙泉的「沙漠万人演唱会」便成为假期中最具代表性的拥挤盛况。
受惠于春假试点与上班族的拼假热潮，今年出游半径显著扩大。美团数据显示，300公里以上的中长线旅游订单占比近五成。不同于以往「1日开闸、5日退潮」的单峰模式，今年呈现出前后拉伸的「宽峰」模式，五一前后三天的酒店预订量均增长15%。
亲子家庭成为本次假期的主力军，占比超过50%。上海乐高乐园度假区客流周环比增长约50%，主题酒店更是连续多日满房。此外，游客的玩法也更趋从容，平均每人打卡2.1个城市，约6成旅客选择「跳城游」，在一次旅程中体验两至三个不同的目的地，展现出强劲的消费活力。
报导指出，从数据可见，热门大城市不再是唯一选择，具备「烟火气」的小城与县域目的地正成为年轻人的新座标。义乌、张家港、海宁等县级市位列热门区县榜单前列；泸州、中山、普洱等城市则因独特的在地体验，酒店预订量同比增幅翻倍，泸州更以接近400%的增速成为市场黑马。
这波「小城热」带动民宿业的繁荣。相较于酒店，民宿因更贴近景区与在地生活，成为游客首选。以开封万岁山为例，周边民宿连续满房。飞猪数据指出，美食、非遗体验、演唱会与体育赛事已成为驱动出行的内核动力，从南昌的风味小吃到苏州的苏超联赛，显示消费者已从单纯「看热点」转向追求深度「参与体验」。
旅游业者分析，目的地与出游方式的加速分化将延续至暑期。随着「亲子友好」与「反向旅游」的趋势走强，预计小众目的地将在接下来的十一长假迎来新一轮爆发。