2026年世界杯足球赛6月11日开踢，央视和国际足联的世界杯转播权价格战仍在拉锯。国际足联对央视开价高达3亿美元(约20亿人民币)，后来降价到1.5亿美元，仍是印度价格的17倍，央视两度表态拒绝购买。「中国强硬拒绝世界杯天价转播费」6日冲上热搜，大批中国网民刷屏留言不满中国转播费20年来一直飙升，力挺央视「掀桌子」。
一旦转播泡汤，损失最大可能是已在本届世界杯投入5亿美元中国赞助商，是否影响中国厂商赞助国际足联赛事值得关注。
由美国、加拿大、墨西哥共同主办的2026年美加墨世界杯足球赛（FIFA World Cup 2026）6月11日至7月19日在美加墨16座城市举办，中国国家男子足球队（国足）因在亚洲区会外赛以0：1输给印尼无缘参加，是国足连续六届无缘世界杯，加上赛事时间多在北京时间的凌晨，中国不少球迷原本对收看世界杯转播就兴趣缺缺，如今又传出主办单位国际足联对中国央视开出天价转播版权费，引来大批中国网民和球迷愤怒，纷纷力挺央视拒买。
据北京日报报导，国际足联一开始给央视开价高达2.5亿至3亿美元，央视拒不接受。国际足联后来让步，降低至1.2亿美元至1.5亿美元间，央视依旧拒绝购买。据了解，央视最初用付1200万美元就能拿下世界杯转播权，2010年、2014年世界杯合计花了1.15亿美元，此后国际足联将2018年及2022年世界杯的转播权以3亿美元打包卖给央视。央视无法接受20年来价格一直飙升，国际足联坐地起价，此次铁了心，购买预算只有6000到8000万美元。
此前，去年的世预赛18强赛，就由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。而这种情况又延续到即将开赛的美加墨世界杯上。
此外，央视这次怒掀桌子和国际足联的双标也有一定关系。据外媒消息，国际足联此次开给央视的价格是卖给印度的17倍，给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这是典型的「看人下菜碟」，这样的差别对待显然不能接受，央视截至目前仍未与国际足联就转播权达成一致。中国许多网民和球迷也都支持央视和国际足联硬刚到底，一位球迷如此感慨：「没人会大清早起来喝酒看比赛，再说我们又是在为谁庆祝呢？」
此外，中国媒体机构记者至今迟迟无法办理签证，无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席，这都将导致转播质量的下滑。另据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。
