2026年世界杯足球赛6月11日就要开幕，因央视不满国际足联（FIFA）对中国转播权开价2.5亿美元(约17亿人民币)至3亿美元天价，双方谈崩了。电讯盈科公司2500万美元就拿下香港独家转播权的网传消息，将中网友对国际足联的愤怒再推向新高点，一面倒轰国际足联「双标」歧视中国，力挺央视坚决拒买，「拒绝熬夜看球」、「无所谓，别买了，我们看苏超就可以」。中国官媒8日再批国际足联把中国当提款机，「这个毛病，不能惯着」。
多家中媒报导，国际足联官网显示，香港电讯盈科公司旗下Now TV与Viu TV获得世界杯足球赛香港地区独家转播权，据了解花费约2500万美元。消息一出，立刻跃为中国社群热搜榜第一。
据中央社报导，网友一面倒痛批国际足联让香港低价取得转播权，分明是歧视中国，吁央视坚决拒买转播权；许多人暗示届时「翻墙」免费看盗版转播就好，「央视千万别买，那我们就遍地开花」。不过Now TV尚未官宣本次转播权具体购买费用。
北京日报「长安街知事」8日则发评论再批国际足联，「不是咱们买不起，而是国际足联这次的吃相实在太难看了」，称这次舆论一边倒地支持央视「硬刚」，其实是整个中国市场的理性觉醒，中国绝不接受被当成提款机，「国际足联这个毛病，不能惯着」。
据英国广播公司（BBC）报导，中国号称有超过2亿足球迷，属世界球迷最多的国家。但业内人士指出，此次赛事的北美时差对中国观众而言变得尴尬。「我打开抖音、小红书，能看昨天晚上比赛的精华：昨天晚上比赛2比1啊，姆巴佩（Killian Mbappe）说了什么话—都是一样有谈资的」，曾任乐视体育副总裁的体育产业经理人邱志伟表示，这个因素将大为影响世界杯在中国收视率和关注度。
他表示，这一切会随着开赛时间进一步缩水：「整个这个版权的价值，随着比赛时间临近就变得像海鲜一样，要变质了，愈来愈不值钱了。」
中国广电总局从2020年起规定，世界杯、奥运会等顶级赛事在中国地区的电视播映权和相关权利，只能由央视向国际机构购买。这意味着，假如国际足联无法与央视达成协议，也将无法与中国任何机构达成合作。
邱志伟解释说，这场僵局可能也突显了统领市场的央视，对于本届世界杯营收略显悲观的预期；「从时间上来讲，这可能是我们最近十几、二十年来，时间最差的一次世界杯了吧」。但他也承认，中国的市场体量仍是央视与国际足联博弈的底气，因为世界杯不能缺少了中国的观众。