商场变「追星现场」，粉丝动辄斥资在商场挂大型照片（痛楼）举办大型应援活动引发争议。国家体育总局表示，此类活动占用大量公共资源，也容易干扰运动员，呼吁民众不组织、不参与运动员庆生等活动。
央视新闻报导，中国体育圈「饭圈化」乱象引发关注，包括全红婵、陈芋汐、孙颖莎、王楚钦、樊振东等多名明星运动员，过去均曾遭遇网络谩骂、隐私被过度挖掘及非理性追逐等情况。针对此乱象，中国国家体育总局10日发声指，近期多地出现以商场大屏幕投放、线下聚集等方式为运动员庆生的应援活动，呼吁民众关注赛场表现，保持理性，并遵守相关法律法规。
新京报提到，当前体育「饭圈化」现象持续扩大，生日应援逐渐成为常态，包括商场大屏幕、无人机表演及烟火等方式，使运动员生日成为竞逐排场与热度的场域，也衍生出线下围堵、控评与拉踩等乱象，偏离体育支持本意。据了解，「饭圈」文化原本源自中国演艺圈，但随体育赛事热度升高逐步延伸至体育领域，部分粉丝甚至出现跟随运动员行程、过度追踪隐私等行为。
在中国拥有高人气的乒乓球选手王楚钦8日凌晨在微博写道，「关于即将到来的生日，我不提倡也不会参与任何形式的生日应援活动，大家多关注比赛就是对我最好的支持。一起为中国队加油！」
新京报指出，王楚钦此番表态并非个案，此前樊振东、孙颖莎等中国选手也曾呼吁理性追星，官方及协会亦多次表态反对非理性行为。其中，全红婵2024年9月在澳门银河酒店遭数百名狂热粉丝围堵，事发时全红婵穿着便服外出，被群众认出后遭追逐，粉丝甚至冲进厕所围堵，导致酒店保安介入才得以脱身，场面一度失控。
据了解，去年2月便有粉丝斥资60万（人民币，下同，约8.82万美元），为虚拟偶像包下中洲湾全场11块大屏及各类布置。数据显示，2024年，中国内核商圈超过60%的LED大屏承接粉丝应援订单，单次投放价格从千元到百万元不等。
虽说「痛楼」中的「痛」来自日语，但「痛楼」于中国流行。自2024年以来，各大一线城市陆续上线不同主题的痛楼，深圳中洲湾、中航城频度之密甚至被调侃为「痛楼专业户」。痛楼的参与者主要是二次元群体和明星粉丝。一场痛楼需要多少钱？从五位数，到几十万都有。
实体商业低迷，「痛楼」的兴起也为商场带来了新的机遇。许多商场通过举办「痛楼」活动，吸引大量年轻消费者前来打卡、消费，从而带动商场的整体客流量和销售额。
