手机品牌OPPO在近日母亲节行销中，因文案「我妈有两个老公」引发舆论风暴，OPPO于11日公布严厉内部处罚，将中国区负责人连降两级、冻薪36个月；而涉事策画人被曝为武汉大学文学院校友后，引发校方做出「紧急切割」，事件引发社会对广告底线与品牌责任的广泛讨论，资深媒体人胡锡进则认为，武大「反应过度」。
OPPO发生文案争议，紧急下架内容并公开致歉，但舆情持续发酵。策画团队负责人余某被曝是武汉大学文学院校友，将母校卷入舆论风波。
对此，武汉大学10日转发文学院声明，明确表示「极不认同」该广告的内容与价值取向，直指其严重冲突「立德树人」育人理念。文学院声明称，余某在校期间曾因助人获赞，但此次策画严重抵触学院教育品格，呼吁校友勇于改过、承担社会责任。同日，中国广告协会发声，警示广告创意须守住道德底线，杜绝无底线炒作与「唯流量论」。
然而，武大此举反引爆舆论反噬，被批「落井下石」，网民纷纷将矛头转向校方：一名毕业多年校友的职场失误，作为母校是否有必要站出来公开谴责并割席？一名武大文学院毕业生表示，对校方「过激行为」感到心寒，认为声明无异于将整个团队和企业的失误归咎于个人，主动掀起针对该校友的公开审判。
资深媒体人胡锡进也公开发文表示，理解武汉大学长期背负舆情压力，但认为此次校方表态「太匆忙、基调不妥」，过于急于切割，显得不够大气，也不符合公众对母校「包容、引导、教诲」的期待。他认为，校友犯错并不等于学校之过，校方不必过度焦虑，更应保持沉着与从容。
胡锡进还提到，在自己毕业生犯错并面临困难时急于切割，生怕被牵连，这不是人们对母校的期待。人们的这种不舒服感，会大于对余某毕业于武大的负面联想。「本来就是一些网友临时把武大找出来出出气，很快就会过去，但武大这样做，反而真的让自己牵连进去。」
