中国社群平台「小红书」成为今年美加墨世界杯足球赛持权转播商，也是除了央视、咪咕之外，中国唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。央视与小红书27日在北京举办战略合作签约仪式，2026世界杯全部赛事直播、回看和精采瞬间均可在小红书免费观看。
业内人士分析称，咪咕和抖音从央视获得2022年卡塔尔世界杯持权转播权的价格超过10亿元，小红书此次从央视拿下相关权益的价格并未高于往届。
数据显示，小红书上足球兴趣用户突破1亿。小红书社区负责人帕鲁表示，「拿下世界杯直播和点播版权，是小红书向广大足球及体育爱好者发出的邀请函。小红书将充分发挥社区平台优势，打造一系列新玩法与新内容，让足球真正融入用户的生活与兴趣，为球迷带来独特而难忘的观赛体验。」
本届美加墨世界杯扩军至48支球队参赛，赛程历时39天，共计104场赛事。据悉，小红书此次将实现全端覆盖，用户可以通过小红书App、小红书网页版、手机投屏等方式免费观看。
一位小红书人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个内核目标：
1. 用户增长。据了解，小红书的日活跃用户数目前已超过1.7亿，月活用户数则超 4 亿。此次世界杯直播将成为这个平台冲击2亿日活的重要起点。
2. 丰富站内的用户结构。自成立以来，小红书的女性用户占比始终更高，但男性用户占比仍有提升空间。世界杯这样的全民级赛事，是撬动男性用户增长的重要途径。\