
央视调查发现,部分直播间以「古树茶」、「名山名寨」为卖点贩售普洱茶,不仅出现「古树假的」情况,还有直播间靠贩售冒牌古树茶月营业额突破千万(人民币,下同);另有直播间标榜茶农现场带货,实际27名出镜者中仅七人是真茶农,其余20位茶农是演员。
央视「财经调查」报导,近期有消费者反映,部分销售普洱茶的网络直播间成为营销作秀乱象高发区。直播间中,大量标榜来自名山名寨的古树普洱茶以远低于市场行情的价格出售,主播频繁强调产品来自内核产区、具有收藏价值,但实际情况与宣传内容不符。
其中,拥有78.6万粉丝的「云南阿伟」直播间贩售一款号称来自曼松王子山的古树普洱茶,并邀请自称茶农人士出镜介绍产品。公开数据显示,曼松王子山古树春茶每公斤采购价高达4.5万,但该直播间以109.1元贩售200克茶叶,上架数分钟即售出逾1200单。
前往曼松王子山查证,当地茶农表示,直播间贩售的相关产品并非真正的曼松古树普洱茶。茶农指出,当地古树茶产量有限,每年采茶季大多已被熟客预订,不可能以直播间所标示的价格大量销售。
此外,该直播间还曾销售标榜来自冰岛老寨的古树普洱茶。当地村民表示,直播间内自称冰岛老寨茶农的人并非当地居民,真正的冰岛老寨大树茶每公斤价格至少达1.6万。
第三方平台销售数据显示,「云南阿伟」直播间仅一个月销售额即突破1000万。调查人员以应征方式进入直播团队后发现,公司以与茶农分润模式经营,但产品定价及行销方式均由直播间主导。
另一个拥有12万粉丝的「易经茶叶」直播间,同样宣称贩售冰岛老寨古树普洱茶。现场还发现劳务结算单及产品报价单,其中劳务单载明20人参与茶叶销售、场地出镜及演艺表演工作。
面对相关文档,直播间负责人坦言,现场27名所谓茶农中,仅七人是真正茶农,其余20人皆为演员。调查显示,通过演员扮演茶农、打造产地直销形象的方式,已成为部分直播间推销古树普洱茶的手法之一。
主要揭露直播间以古树茶、名山名寨作为卖点,却贩售疑似假冒或不符产地的普洱茶,并通过茶农人设、低价促销与表演包装销售场景,误导消费者判断。 因其宣称曼松王子山古树茶与冰岛老寨茶,但实地查证显示产量稀少、价格远高于直播售价,当地茶农与村民也指称其产品并非真正来源。 调查发现该直播间以劳务结算单证实,27名出镜者中只有7人是真茶农,其余20人是演员,通过扮演茶农营造原产地直销与真实采茶形象。精华 FAQ

