马宁变世界杯「中国独苗」 广告接不完、千万代言入袋

中国男足没能出现在2026世界杯足球赛，但中国裁判组时隔24年再次走到赛场中央，让苦于找不到世界杯与中国消费者间「链接」的中国品牌，如在大海觅得营销「浮木」。其中，作为中国唯一主裁判的「卡牌大师」马宁，因「中国独苗」优势，商业价值迎来史无前例大爆发，多个品牌押注金哨，马宁身上内核品牌代言已超6家，收入至少千万（人民币，下同），堪称赞助商和品牌宠儿。而这还不包括马宁在赛场目前执法收入约53万元。

据每日经济新闻报导，马宁在21日的世界杯E组厄瓜多尔尔对古拉索一战中首次登场执法给出6张黄牌，小红书平台的直播观看人次超过1000万。有自媒体估算，马宁此次赛事的收入来自两部分，一个就是国际足联（FIFA）给的执法工资，首场执法后目前已拿到约52.85万元，

赛场之外，作为本届世界杯主裁判阵营中唯一的「中国独苗」，马宁的商业价值迎来了史无前例的大爆发，其另一部分收入则来自广告合作方面，估计有千万元进帐。

5月起，马宁的商业合作开始一个接一个官宣。联想宣布其为「AI技术体验官」，海信聘请其担任「RGB超级用户」，蒙牛邀请其作为「软牛奶推介官」，美团酒店邀他担任观赛房推荐官，广告「马宁的软肋」在社交媒体彻底出圈，小红书早早签下马宁进行独家预热，B站也与马宁达成合作。

据不完全统计，马宁身上的内核品牌代言已超过6家，涵盖了科技、家电、乳品、社交媒体等多个领域。有网友笑称：「只要马宁掏牌，我就能想到他背后的赞助商」。

一位国际顶级体育营销公司从业人士说，「马宁不是传统意义上的流量明星。世界杯上场、中国人、专业出圈、网络热梗，能把这几个条件凑在一起的有几人？为了中国市场花这笔钱很划算」。一位赛事营销专家表示，中国品牌在做世界杯营销时，苦于找到与中国消费者的「链接」。相比于花费巨额资金聘与中国市场有距离感的国际球星，马宁是更具性价比、更具本土情感的符号，由此来看，马宁商业价值非常之高。

长期处于争议中心，马宁如今成了资本宠儿。报导称，马宁曾坦言「43岁时，有很多人就已经断定我的世界杯已经结束了，不可能再参与下一届世界杯，但我是一个不太服输的人。我当时心里想一定要把这个不可能变成可能」。马宁通往世界杯主裁判的路花了21年，这次他终于如愿以偿。