游走灰色地带 霸王茶姬也曾被指「撞脸」Dior

中国新茶饮赛道近年因竞争日趋白热化，在「颜值经济」当道下，不少茶饮品牌游走在「致敬」与「抄袭」的灰色地带，茉莉奶白并非新茶饮行业第一个因视觉设计「踩雷」的品牌。此前，霸王茶姬也曾因包装、纸袋和周边设计被网友指与Dior等奢侈品牌风格「撞脸」争议。而对于相关争议，品牌往往通过调整物料、更新设计或保持沉默来应对。

观者网报导，中国新茶饮品牌茉莉奶白因四叶花卉图形商标，被法国精品品牌路易威登（LV）提告商标侵权案，茉莉奶白被认定侵权，判赔人民币1030万元（约151万美元），成为第一个被奢侈品牌告的奶茶。

1030万元的赔偿金额，在国内新茶饮行业商标侵权案件中处于绝对高位。但比经济赔偿更令人担忧的是，此事件是否会对品牌资产造成重大影响。茉莉奶白正处于快速扩张期，加盟体系是其门店网络的内核支撑。商标侵权败诉的判决，可能动摇潜在加盟商的信心。

近年来，新茶饮赛道竞争日趋白热化，品牌差异化越来越依赖于视觉设计，颜值经济已成为新茶饮吸引年轻消费者的内核手段。但在这方面，不少品牌都游走在「致敬」与「抄袭」的灰色地带。比如2025年7月，茶颜悦色推出一款「山胡椒油辣丝」零食，包装上女孩手拿专辑的画面被指与歌手方大同的「梦想家」专辑封面高度相似，随后品牌下架产品并致歉，承认「创意审核流程监管缺失」。

霸王茶姬与Dior也有过「撞脸」争议。2022年，霸王茶姬五周年全新包装被大量网友指出与Dior Book Tote托特包高度相似，都是白底蓝印花、中央腰带式设计、动植物环绕构图。不少网友因此调侃：「喝霸王茶姬，拿迪奥同款包包」。

对于类似争议，茶饮品牌往往通过调整物料、更新设计或保持沉默来应对。茉莉奶白案的不同之处在于，争议没有停留在舆论层面，而是由奢侈品牌正式提起诉讼。

这些案例共同指向一个问题：新茶饮行业在快速扩张中，对知识产权的重视程度似乎滞后于品牌建设的速度。此次LV诉茉莉奶白案的判决，无疑为新茶饮行业敲响警钟。