继LV告茉莉奶白…浙大校徽被指撞脸阿玛尼 抢注「求是鹰」

路易威登（Louis Vuitton，LV）控告中国茶饮品牌「茉莉奶白」商标侵权，判赔1030万元人民币，引发中国社会对商标保护与传统文化归属的激烈讨论。舆论延烧之际，浙江大学6日公告完成「求是鹰」图形商标全类别注册，由于图案神似意大利精品阿玛尼（ARMANI）标志，一度被网友戏称是「浙大连夜抢注阿玛尼商标」，不过校方澄清，商标早在2025年底便已提出申请。

综合媒体报导，浙江大学此次注册的是校徽中的「求是鹰」图形，而非整体校徽。代理商标申请的顾问张奕峰表示，校方决定进行45类全类别注册，主要是因为近年市场上陆续出现帽子、文创商品等未经授权使用「求是鹰」，易让消费者误认与浙大有关，因此希望通过商标保护校方无形资产，而非外界揣测是为避免与ARMANI产生纠纷。

他也指出，「求是鹰」1991年正式成为现行校标，已有数十年历史。浙大其实早在2002年便已完成校名、校徽等商标布局，是中国最早重视知识产权保护的大学之一，此次只是补强单一图形保护范围。

然而，真正引爆这波商标讨论的，是LV与茉莉奶白的侵权官司。江苏苏州市中级人民法院日前一审认定，茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵犯LV七件注册商标专用权，判决须赔偿1030万元。消息曝光后，不少中国网友质疑，LV的花纹源自中国传统「柿蒂纹」等古老纹样，如今却反过来向中国品牌提告，大叹「老祖宗留下的东西，反而不能用了」。

对此，北京日报指出，事件凸显的是「文明创造以千年计，商标确权以年代计」的落差。许多流传数千年的传统纹样属于公共文化资产，但现行商标制度却只承认已完成注册的专有权，形成「公有文化」与「商标专有权」间的灰色地带，也就是网友戏称的「欺负古代人不会注册商标」。

评论认为，这起事件带来的教训，不是企业从此不敢碰触传统文化，而是应创建更完善的保护机制。例如创建中国传统纹样数据库，将柿蒂纹、缠枝莲、唐草纹等经典图案纳入公开数据，作为商标审查及司法判决的重要依据；同时也应明确界定驰名商标跨类保护的范围，避免公共文化符号被过度私有化，让流传千年的文化资产困在商标之争中。

尽管官司尚未落幕，茉莉奶白却意外获得消费者声援，多地门市订单量明显增加。不少顾客直言「以实际行动力挺品牌」。