世界杯赞助缩水 中企反成大赢家 蒙牛签顶级球星 荣耀手机决赛抢镜

2026美加墨世界杯落幕，西班牙时隔16年再捧大力神杯；不过相较于冠军，本届世界杯另一个焦点是，中国企业再度成为场外最大赢家。尽管官方赞助较上届缩水，但中企仍投入逾5亿（美元，下同，约33.8亿人民币）占国际足总（FIFA）27亿赞助收入近五分之一，排名全球第二。从赛事技术、球星代言、供应链到社群行销全面布局，让不少分析认为，中国品牌已从过去「花钱买曝光」，逐步升级为深度参与世界杯商业生态。

据21世纪经济报导统计，本届世界杯中国企业官方赞助金额较卡塔尔世界杯的13.95亿减少64%，官方赞助商也由七家减至联想、海信及蒙牛等三家，但整体商业效益却不减反增，原因在于中国企业已不再追求单纯的Logo曝光，而是将技术、产品与品牌深度融入赛事运作。

其中，联想身为FIFA全球合作伙伴及官方技术合作伙伴，不仅投入约1.5亿赞助，更部署超过1.7万台设备及200名工程师，负责AI越位判定、三维建模及服务器系统等内核技术，直接参与赛事运行，也借此提升品牌在北美AI及商用电脑市场的竞争力。

海信则连续多年押宝世界杯，今年担任VAR（视频助理裁判）显示设备合作伙伴，产品直接应用于裁判判决流程。通过世界杯高曝光度，海信近年海外营收占比已突破五成，品牌知名度持续提升。蒙牛则连续三届赞助世界杯，签下梅西、姆巴佩及亚马尔等顶级球星，推进产品行销。

除了官方赞助商，中国品牌也通过不同方式分享世界杯流量。李宁签约佛得角球员；美的、王老吉合作哈兰德；瑞幸、库迪、五粮液推出世界杯联名活动；泡泡玛特人气IP「LABUBU」更成为首个登上世界杯开幕式的中国原创潮玩，相关联名商品热卖。

更重要的是，中国企业的角色已从品牌赞助延伸至整条产业链。包括官方比赛用球、球场显示设备、照明系统、草坪设备，以及球迷搭乘的部分电动巴士、轻轨，甚至全球约七成世界杯周边商品都来自中国制造。即使中国男足再次缺席世界杯，中国品牌与供应链却几乎无所不在，成为这场全球运动盛事重要推手。

世界杯决赛后还出现一个意外亮点。西班牙球员在颁奖庆祝时，纷纷拿出尚未上市的中国品牌荣耀（HONOR）Robot Phone自拍、录制Vlog，凭借可360度旋转的AI机械云台镜头，在全球直播画面中意外抢镜，迅速登上社群热搜。

据了解，这并非官方置入，而是球员提前取得体验机后自发使用。从联想提供赛事内核技术、海信深度参与VAR系统，到荣耀手机在冠军庆典意外暴红，中国企业已不只是世界杯赞助商，更逐渐成为全球体育赛事商业生态的重要参与者。