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Gucci在部分新款运动鞋上标注中国制造，引发外界对其意大利制造传统的关注，但品牌强调此为特定技术需求所致，并未改变整体供应链布局。
奢侈品牌Gucci近日首次在部分运动鞋产品上标注「Made in China」，其中一款由新任创意总监Demna推出的首款运动鞋，售价高达1050美元（约人民币7050元），引发外界对品牌「意大利制造」传统的关注。
9月28日，《每日经济新闻》记者浏览Gucci官网发现，Primavera系列两款男士鞋履均标注「Made in China」。其中，8月上市的Men’s Drip sneaker，是2025年加入Gucci的创意总监Demna推出的首款运动鞋，沙色及棕色GG帆布版本售价1050美元（约人民币7050元）。
另一款Men’s slip-on sneaker同样在中国制造，黑色皮革版本售价950美元（约人民币6380元）。Gucci表示，该产品因制造过程涉及特定技术要求，因此选择在中国生产。
消息人士表示，这两款鞋并不属于Gucci鞋履产品线的低价档位，此次选择的中国合作方具备相应技术储备及生产能力，符合产品所需的性能与品质标准。
该人士强调，意大利过去是、也将始终是Gucci生产模式与品牌身分的内核，绝大部分产品仍在意大利制造。除上述两款产品外，Gucci官网其他标注产地的鞋履目前仍在意大利生产。
Gucci此前也表示，这与品牌选择瑞士、日本供应商生产腕表和眼镜的做法类似，并无将整体生产转移出意大利的计划。Gucci在「负责任的供应链」报告中披露，目前约95%的制造商位于意大利。
时尚行业分析师唐小唐表示，奢侈品供应链早已采取全球化分工，产品的原材料、零部件、制造及组装可能分布在不同地区，最终产地标签则依相关标准认定。她指出，中国长期是全球鞋履制造的重要基地，国际品牌通过中国供应商生产鞋履并非新现象。
此次Gucci选择中国供应商，也引发对不同制造体系技术能力的讨论。有报导指出，目前没有证据表明，意大利制造商能以相同方式完成Demna设计鞋款所要求的产品特性。
Gucci此次生产端变化也发生在业绩持续承压之际。2026年第二季，Gucci销售额约14亿欧元，同比下降4%，虽较第一季8%的跌幅收窄，但已连续12个季度下滑。2025年全年销售额为59.92亿欧元，按可比口径下降19%。
在业绩压力下，Gucci今年起调整产品及价格策略。巴克莱9月发布的报告显示，Gucci继8月在中国市场下调3%至4%的同款同价产品价格后，9月又在中国以外市场下调约1%至2%。
消息人士表示，Gucci近期降价主要针对上一代创意总监时期设计的少量产品，并非整体定价策略转向。Gucci目前正调整产品架构、定价、产品品质及开发周期；生产选址决策与定价策略则相互独立。
精华 FAQ
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Gucci表示，这两款鞋的制造过程涉及特定技术要求，因此选择在中国生产，并非全面转移产线。消息人士也指出，中国合作方具备相应技术储备与生产能力。
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官网显示，Primavera系列中的Men's Drip sneaker与Men's slip-on sneaker均标注Made in China。前者售价1050美元，后者黑色皮革版本售价950美元。
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Gucci强调意大利仍是品牌生产模式与身分内核，绝大部分产品都在意大利制造，约95%制造商也位于意大利，这次只是依产品需求采取全球化供应链分工。