限韩令松绑？麦当劳中国与GD联名 广告遍及各大城市

麦当劳中国近日宣布与南韩歌手G-DRAGON合作推出联名产品，并进行大规模宣传，GD照片更出现在中国多个城市户外广告及餐厅门市。韩媒指出，近年南韩艺人登上中国大城市广告招牌并不常见，是否意味着「限韩令」松绑，引起外界关注。

麦当劳中国官网日前宣布，联手南韩歌手G-DRAGON（GD，权志龙）在中国逾8000间门市推出新款联名产品以及限定周边，还将在中国超过700家麦当劳餐厅换上主题装潢，更将在16家旗舰餐厅打造G-DRAGON主题空间。

韩联社13日报导，GD大型户外广告亮相北京、上海、广州、深圳等中国主要城市的热门商圈，是南韩艺人久违登上中国大城市广告。

南韩政府2016年允许美国部署终端高空防卫系统（THAAD，又称萨德反飞弹系统）后，中国大举抵制南韩商品及娱乐，此后中国主要城市的户外广告上基本看不到南韩艺人的身影。

报导引述南韩驻中大使馆相关人士表示，这是继南韩演员全智贤之后，首度有南韩艺人代言的广告在中国各地刊登。过去曾有南韩艺人广告在部分地区投放，此次GD广告在中国大规模亮相，意义重大。

南韩文创内容过去在中国市场深受青睐，但「萨德」事件后，包括南韩艺人在中国演出电视节目、大型演唱会，及南韩影视作品在中国播出，均受到限制。因此也有舆论认为，GD广告或反映中方对待韩流文化的态度发生变化。

然而也有另一观点认为，跨国企业的商业广告与南韩流行文化内容在中国流通的问题应该被分开看待，难以将此次广告视为中方的「限韩令」已松绑或解除。

尽管如此，南韩艺人的大规模商业活动正在中国主要城市展开，可以被看作一种积极的变化。一名熟悉中国艺文界的人士表示，南韩大众流行文化在中国短期内难以恢复到此前的活跃水准，但此次GD广告可视为一种变化迹象。