瑞典消费调查机构HUI公布今年的年度圣诞礼物，因为生育率减少，网络兴盛「Kidult」文化，使得玩具产业的主要消费者从孩童转移到成人，适合成人玩的更复杂、更高端的玩具是今年瑞典的年度圣诞礼物。
瑞典消费调查机构HUI连续38年调查年度圣诞礼物， HUI每年的调查都反映了瑞典社会的消费模式与生活型式。在2022年COVID-19疫情那年，瑞典最受欢迎的圣诞礼物是毛线针织组。历年来瑞典最受欢迎的圣诞礼物包括扫地机器人、有声书、活动票券、中性香水等，桌上游戏也在2023年获得最受欢迎礼物的殊荣。
HUI公布今年最受欢迎的圣诞礼物是成人玩具，许多瑞典人以为是性爱玩具，吓了一跳。但HUI在新闻稿中解释，瑞典今年生育率创历史新低，加上各种活动、数字内容跟玩具产业竞争孩童的注意力，让玩具产业几年来经营遇到困难。
HUI表示，他们观察到有越来越多的玩具销售是大人消费，买玩具给自己。这些玩具包括更高端的模型、有更复杂细节的着色书，或是可以做为搜集兴趣的玩偶等。
HUI的新闻稿中表示，Kidult文化过去几年越来越兴盛，Kidult这个字合并了小孩（kid）和成人（adult）两个英文本，代表许多童心未泯的大人喜欢从事传统视为跟孩子有关的活动，这也反映在消费模式上。过去成人将玩具视为兴趣是一个冷门活动，但近年来慢慢成为主流，也成为一种在社群媒体外，跟有共同兴趣的朋友创造归属感的方式。
HUI的首席执行官贺内尔（Emma Hernell）表示，玩具产业因为生育率下降等因素而遇到经营困难，因此将主要客群慢慢转移到成人身上并以成人为对象制造相对应的产品并进行行销。
HUI在新闻稿中也提到，世界局势混乱，经济充满不确定性，这创造了人对于玩和逃避现实的需求，而玩具和对于童年的怀旧心情正好可以满足这些需求。生育率创历史新低也代表许多人延后生育或甚至不生育，这也让「成人」与小孩的界线更加模糊。因此有更多成人把玩具作为兴趣。
HUI在新闻稿最后表示，成人买玩具给自己是个快速成长的现象，Kidult文化在社群媒体的推波助澜下更加兴盛，成人买玩具给自己已经成为玩具产业中重要的消费模式，这个现象在其他欧洲国家也可以观察到，将近1/3的玩具消费是给12岁以上，包括成人的族群。
瑞典统计局（SCB）今年最新统计数据，瑞典出生率持续降低，达到23年来最低，今年上半年瑞典有49700名新生儿，比2024年同期少了840名，创23年以来的最低纪录。
2024年的数据统计，瑞典女性的总生育率为1.43，平均一位妇女生育1.43名子女，虽然瑞典总生育率已经连续几年降低，这个数字仍达到历史新低。