南韩知名方便面「辛拉面」今年迎来40周年，随着K-Culture、K-Food风潮席卷海外，农心代表理事赵镛喆表示，未来希望能成为全球餐饮风格的引领者，目标海外销售额占比扩大至60%以上。
南韩知名品牌农心今天在首尔举办辛拉面40周年记者会，农心表示，40年间辛拉面总销量已达425亿包，近年更成为在美国纽约时报广场等，在全球地标传播南韩饮食文化的K-Food代表品牌，40年间累积的20兆韩元销售额中，约40%来自海外市场。
农心代表理事赵镛喆表示，辛拉面未来的发展方向，是成为「全球面食方案提供者」，他说：「我们不只是单纯供应产品的公司，而是希望成为一个能在消费者的生活中，全面解决并满足消费者所有面食需求与体验的公司，包括便利、体验及文化价值等多元需求。」
农心也设下了希望在2030年达成的明确目标，盼成为「全球餐饮生活风格的引领者」，将海外销售额占比扩大至60%以上，力争在2030年前达成营业额7兆3000亿韩元、10%营业利益率的目标。
针对扩展全球市场，赵镛喆表示，「虽然我们自己付出了很多努力，不过多亏了K-Culture，特别是电视剧、电影及各式各样的综艺节目，方便面得到了大量曝光，使全球消费者对南韩方便面的关注愈来愈多。」他强调，整个韩流、南韩文化的影响也起了巨大作用。
至于行销策略，农心国际行销部长沈揆喆表示，随着被称为「K-Culture」的南韩文化走向海外，最密不可分的领域就是饮食，「在K-Food当中，南韩人最喜欢的方便面，被许多人公认是首选。」
谈到邀请南韩人气女团aespa成为全球品牌大使，沈揆喆分享相关行销策略，他指出，aespa有一首歌叫做Spicy，加上广告中翻唱了英国「辣妹合唱团」歌曲Spice Up Your Life，「我们结合了西方的X世代，以及东方南韩现今的MZ世代，运用这类文化元素来做行销活动。」