DVD、底片相机… 全球夯怀旧 商机估破5000亿

当DVD比Netflix等串流影音给人更真实的感觉，底片相机虽不能即时看到成品，产出的相片却有手机拍照无法取代的质感与风格，亚马逊英国也说复古风产品的销量在黑色星期五活动期间激增，怀旧经济创造的经济价值正不断膨胀。

「2016怀旧潮」从情绪共鸣走向消费行动，内核商机围绕在「实体化、低数字化、高真实感、去焦虑」，年轻人愿意为能带他们「逃离当下算法与AI」的产品埋单。

美国互联网公司「美国在线」（AOL）4月14日引述数据，称全球怀旧经济目前的规模已逾3500亿美元，预估到2030年将接近5000亿美元，显示品牌将人们记忆转化为消费需求的能力。

这些复古产品的种类繁多，包括复古硬件与低科技产品，推动了旧时代消费电子产品的二次繁荣，又如美妆与时尚及影视产品、还有怀旧UI的数字产品等。

甚至，怀旧行销早已超出复古包装或偶尔重启经典产品的作法，已成为一套有系统且成效显著的商业策略，与消费支出、文化潮流的循环及品牌长期成长链接。

例如，玩具制造商愈来愈锁定青少年与成人，争相将影音串流中的热门作品或知名系列打造成高档收藏品。据华尔街日报2月19日报导，随着年长消费者的花费抵销了广泛经济不确定性与关税带来的价格上扬，该策略协助停滞2年的美国玩具业于2025年重返成长。

这反映玩具商已建起能与关税共舞的商业模式，并加码投资那些带动成长的产品类别，因而对今年前景更具信心。市调机构Circana数据显示，在价格上涨与销量增加的双重带动下，2025年玩具销售额成长6%；13岁以上消费者的消费成长尤为显著，该年龄层的销售额达到两位数成长。

孩之宝(Hasbro)是最早抓住这一转变契机的企业之一，借由「龙与地下城：盗贼荣耀」与「魔法风云会」等角色扮演游戏与交换卡片游戏，成功吸引青少年与成年人目光。虽然儿童玩具仍是其重要业务，但孩之宝将大部分投资转向年长粉丝。

业内高层说，受出生率下滑与数字娱乐竞争的影响，今年传统儿童玩具的销量预计仅持平或略微下滑。年龄较长的粉丝则受怀旧情怀、手作嗜好及动辄数百美元高档收藏品的吸引，带动了销量成长。

千禧世代的童年经典零食也搭上90年代怀旧风，推出新口味、新包装或重命名的产品，如乐事洋芋片推出玛莎拉鸡肉口味。卫报去年8月底引述分析师看法，企业在守住年轻消费者的同时，还要吸引陪伴这些产品成长的千禧世代，用回忆杀刺激消费。

行销顾问公司「种子」的公关与品牌专家桑布罗克说，千禧世代是企业的真正目标。千禧世代已有自己的可支配收入与家庭，怀旧品牌的情感吸引力非常强大；Z世代则是次要受众，即使没有经历过原先的品牌，也会被复古的品牌形象、限量版产品及在IG上分享而吸引。

财星指出，复古风另一特点是外观复古却有数字时代的功能，如70年代风的CD随身听有USB接口，CD唱盘通过蓝牙连接无线音箱。

但品牌重塑也有风险，可口可乐在1985年调整配方推出新可口可乐，在消费者反弹下3个月后恢复原配方。过于怪异或无关的口味，少了背景与情感共鸣就会失败。消费者要的是故事、熟悉感或感官的满足，为怪异而怪异的口味，很少能流行成为爆款。