分析：中共为何热炒“情绪消费”

最近以来，所谓“情绪消费”或“情感消费”“兴趣消费”占据中国大陆的媒体报导头条。中共大力鼓吹“情绪消费”正成为2026年经济的“新引擎”，并写进了政府报告。这波运作是如何发生的？中共为何此时热捧“情绪消费”？

“情绪消费”在中国逆势增长

尽管情绪消费是全球趋势，但中国市场的扩张速度显著高于全球，2022年至2025年间，国内情感消费市场保持了18.63%的年均增长率。

知萌研究显示，中国的“情绪消费”已高度日常化与高频化，“治愈心情”（51.2%）、“解压放松”（50.0%）和“奖励自己”（48.8%）构成了最核心的三大动因。

中国“情绪消费”的独特之处还在于，它是在消费支出放缓的背景下实现了逆势增长。中国潮玩市场从2015年63亿元，暴增至2024年近700亿元，盲盒等品类曾以年复合增长超100%爆发。

而美国的体验经济也增长稳健，但与整体消费同步，情绪消费（如旅行、娱乐）与大件消费（如汽车、住房）并行。