「冤种三件套」？中国景区文创商品高度同质化又贵挨轰

中国景区「护手霜、城市冰箱贴、文创雪糕」因高度同质化，被形容为「冤种三件套」。南方周末4日报导，59.2%的受访者认为景区伴手礼价格偏高、性价比低，另有近五成认为缺乏地方特色，让愈来愈多年轻游客开始「只薅不买」。

报导指，在人潮拥挤的各大景区里，「往左走是这家店，往右走还是这家店」，甚至让游客产生「这里和家门口的景区，卖的好像是同一批东西」的错觉。报导形容，其中最经典的伴手礼，大概逃不过「冤种三件套」。

第一件是护手霜。报导提到，有护手霜品牌以小清新配色、各式香味吸引消费者，截至2025年6月，已在中国40多个城市开出150多家门市，在上海南京东路、成都春熙路、北京王府井等知名步行街都能看到。

从「365天生日花」、「十二星座」到「百家姓」，一支护手霜被做成各式各样的「定制款」；从「上海限定」到「北京限定」，再到各种城市专属包装，「限定」两字也精准抓住游客「来都来了」的消费心理。

第二件是城市冰箱贴。报导指，冰箱贴几乎已成为旅行伴手礼中的「显学」，但当游客想找一款真正属于这座城市的冰箱贴时，却很容易发现，全国各地的冰箱贴「好像长得都差不多」。

常见设计是「地标建筑，加几个大字，再配上一点地方特色元素」，其中「楷体字加地标建筑」尤其经典。长城、故宫、布达拉宫、鼓浪屿，只要换一座城市、换一座地标，似乎就能重新生成一款「城市限定」。

第三件则是文创雪糕。报导形容，文创雪糕解决的是另一个问题，就是如何让游客「为了拍照，先花这20、30块钱」。从北京玉渊潭公园樱花雪糕3天卖出4.7万根，到故宫博物院「脊兽雪糕」微博话题阅读量近5亿，愈来愈多景区推出特色文创雪糕。

报导也引述调查指，近五成受访者认为景区同质化严重、缺乏本地特色，但排在「雷同」之前的是价格。59.2%的受访者认为景区伴手礼「定价较高，性价比较低」，比认为「同质化严重」的比例还高出近10个百分点。