红果自砍摇钱树 看剧赚金币年底前取消 重心回归内容

中国最大的短剧平台「红果短剧」21日公告，今年底将终结持续近三年的「看剧赚金币」模式，被指是短剧行业一个值得关注的信号。金币设计表面上是给用户薅羊毛、换现金，但实际上是帮平台拉时长、增加广告收入，因此外界以「红果自砍摇钱树」来形容。不过业界有不同声音，认为留下来的用户会为内容埋单，这对认真做剧的人是反而是好消自；但也有制作方担心流量回落，收益恐跌。

北京青年报报导，根据公告，自2026年11月1日起，新激活用户将不再获得金币功能；12月31日前，金币功能面向所有用户全面下线，停止发放金币。已获得的金币和现金余额不受影响，平台留出了兑换和提现窗口。

短剧制作从业者赵铭表示，金币机制表面是给用户福利，实质是平台拉高用户停留时长的工具。由于红果的广告分帐逻辑是依据观看时长与有效播放分配广告收入，赵铭担忧金币退场后若日活与时长回落，制作方的流量分成恐被连带削减。他坦言，过去一年累积万次有效播放收益已从高峰期的百元级跌至个位数，平台公告亦未提及制作方的分成权益保障。

对此，短剧制片人林薇则抱持相反看法，认为下线金币对行业长远发展是件好事。她分析，金币属于拉新逻辑而非内容逻辑，当平台规模见顶后，金币的边际效用递减，且冲着金币刷广告的用户与冲着内容看剧的用户，其每1000次展示广告收入（eCPM）含金量完全不同。

林薇指出，红果今年已将真人短剧保底预算提高至15亿元以上、付费内容分成比例提高至80%，加上今年9月施行的《微短剧发展管理办法》明确要求平台不得使用诱导沉迷的算法模型，金币退场能促使平台将竞争重心回归内容品质。她说，金币退场意味着红果必须把竞争重心从「谁更会发钱」拉回到「谁更会做剧」。

报导说，使用红果两年的用户王秀兰，在公告当天便将帐户内剩余的十几块钱提现。王秀兰表示，虽仍会看免费剧，但若少了金币奖励，会观望平台是否有其他签到或积分机制，否则与其他免费短剧App并无区别。

红果短剧是字节旗下的头部免费短剧平台，根据QuestMobile数据，今年5月红果短剧月活跃用户已达3.56亿，截至7月，每日活跃用户数达1.68亿，用户日刷125分钟追剧。

红果此前一直靠「看剧得金币、金币可提现」的网赚机制拉新留客，是平台早期快速起量的内核运营手段。据用户表示，观看单集的金币奖励普遍在数百枚，正常刷一小时剧累计能拿到几百到上千金币，而‌1万至3万3000金币可兑换1元人民币‌。