一夜之间，江苏省常州一家叫「东哈·东北街边烧烤」的店铺火了。21日晚，「苏超」第五轮常州VS南京开打，「东哈·东北街边烧烤」店名出现在场边赞助商广告牌中，观众们讶异「一家大排档也可以成为苏超赞助商，常州太接地气了」，赛后涌入这家与京东等知名赞助商「齐名」的「世界品牌」店里消费打卡，让这家街边烧烤店迎来了泼天流量，老板娘忙得直求饶说「过几天再来吧」。
极目新闻报导，21日晚的苏超第五轮比赛，球场边的广告牌中，夹在一众高端大气的知名赞助商中的，是一个名叫「东哈·东北街边烧烤」的大排档的广告牌，迅速引发了热议。
在球场内，有球迷迅速掏出手机搜索了该店：「真的是一家大排档，这也可以成为苏超的赞助商？咱常州真是太接地气了，比赛后必须得去品尝下。」有网友到该店的社交媒体帐号下留言恭喜：「你们大排档已经是和喜力、京东并列的世界品牌了。」还有人评论：「是不是常州队来你们店吃烧烤没付钱，就拿一块广告牌来抵？」
一位当地球迷说，21日她和朋友一行8人看完比赛后，就去了东哈·东北街边烧烤吃宵夜，「环境一般，但是味道很好，很接地气，我们都觉得很好吃。」她说，「一个烧烤店和那么多大品牌出现在同一个赞助商串行，常州真的可以做到万物包容。」
东哈·东北街边烧烤老板娘22日发布视频解释，6月7日，她在手机上刷到苏超常州赛区诚邀合作伙伴的广告，于是就尝试联系了一下，「没想到苏超特别接地气，让我们通过审核了。」她还表示，自己和丈夫都是普通市民，「并不像网友猜测的那样，是有什么背景才能成为苏超赞助商。」
该老板娘稍后再次发视频表示，店里这次在苏超曝光后客流量大增，但承接能力有限，因此可能上菜会慢一些，请顾客多担待。她还提醒，「不着急的顾客过几天再来，可能体验感会更好。」
烧烤店老板王先生说，因为相关协议等因素，不便对外透露具体的赞助费用，但可以肯定的是，绝对不可能像网上传的「300万」那么离谱，「我们就是一家普通的烧烤店，几年挣个300万都很费劲，更不要说拿出这么多钱去赞助了」
苏超常州赛区负责招商的相关人士介绍，苏超本就是个面向群众的大众赛事，因此只要是常州的企业，愿意为常州体育的体育事业出一份力，他们在招商时都非常欢迎。这些本土企业当赞助商纯粹是出于对体育的热爱，最终也获得了较好的宣传效果。