串流音乐巨头Spotify的高层表示，由于投资新功能，以达成10亿用户目标，未来可能进一步调涨价格。Spotify已在8月稍早表示，9月起要调涨部分市场的订阅价格。
英国金融时报（FT）报导，Spotify共同总裁与业务长诺斯壮（Alex Norström）说，在多年来维持价格平稳后，涨价如今已是其中一项工具。但他也说，一旦涨价，将规划推出新的服务与功能。
Spotify两年前开始涨价，此举受到投资人肯定，因为投资人希望该公司在多年来冲高订户数后，转为追求获利。通过涨价与削减成本，Spotify于2024年首度实现全年获利。
诺斯壮说：「涨价与价格调整等，是我们业务工具箱的一部分，我们会在时机合适时展开行动。」他也说，Spotify会在涨价的同时为用户增添价值，「我们本质上希望用户得利」。
他说，即使价格上涨，用户仍持续转向Spotify，自家公司正「抢下更多市占率」，「全球有3%多人口正固定向我们付费…我认为还有许多成长空间」。
Spotify在7月指出，过去一年订户数跃增12%至2.76亿，每月活跃用户数增加11%至6.96亿，超越预期；不过，第2季仍出现净损。
诺斯壮预估，Spotify最终订户数将突破10亿，「目前逾2.5亿人每月向我们付费，使用率也持续攀高。」「我们能否达成10亿？…我很肯定认为这不是不可能。这确实是一项目标。」
诺斯壮主掌Spotify的订阅与广告业务，以及负责音乐、播客、有声书等内容。他表示，该公司正开发能提高价值与黏着度的新功能。
Spotify上周指出，用户已创建近90亿个播放清单，该公司也添加在曲目间自订转场的功能。Spotify已积极鼓励用户打造播放清单、深化交互，以对抗人工智能（AI）生成内容的挑战。
此外，Spotify也持续扩充播客与有声书等服务，并推出AI DJ等工具。不过，传闻中每月额外加收6美元、锁定艺人铁粉的「超级粉丝」订阅方案，相关细节仍未公布；唱片公司视这项服务为带动产业成长的新方式。