
全美零售联盟(NRF)6日预期,今年美国年底假期购物季的销售额将历来首度突破1兆美元,成长率上看4.2%,但略低于去年同期,零售业为年底购物旺季招募的人力也是至少15年来最少。
NRF预测,11至12月的销售额将成长3.7%至4.2%,增至1.01兆至1.02兆美元,金额高于去年同期的9,761亿美元,但成长率低于去年的4.3%。NRF的预测是根据消费者支出、就业、薪资和历史零售数据等指针的经济模型所创建,不含汽车、汽油和餐饮服务的销售额。
NRF首席执行官夏伊(Matthew Shay)说,「美国消费者的情绪或许谨慎,但基本面维持强劲」、「圣诞老人每年都会到来,我认为这说明了购物季的发展情况」、「人们为此储蓄、规画,并以此为优先」。顾问机构Deloitte也在9月预估,今年年底购物季零售销售额将突破1兆美元,今年11月至明年1月将共达约1.6兆美元。
不过,通膨居高不下、川普政府关税的后续影响,以及联邦政府停摆等风险,都使消费者在购买奢华礼物时更加三思。NRF首席经济学家马休斯(Mark Mathews)指出,低收入消费者正转向购买必需品,这群消费者「减少的非必需品支出,主要为服务业部分,例如娱乐、旅游和外出用餐等」。
他说,「消费者现在高度注重促销,正在寻找折扣」,多数零售商都意识到这一点,将牺牲部分利润,以维持市场竞争力。
NRF也预期,今年零售商将在年底购物季雇用26.5万至36.5万名季节性员工,远少于去年同期的44.2万人,也是至少15年来最少,反映零售商在管理增加的关税成本之际,限制支出。
马休斯说,目前企业聘雇环境趋缓,可归结到一个词:不确定性。

