全美零售联盟（NRF）6日预期，今年美国年底假期购物季的销售额将历来首度突破1兆美元，成长率上看4.2%，但略低于去年同期，零售业为年底购物旺季招募的人力也是至少15年来最少。
NRF预测，11至12月的销售额将成长3.7%至4.2%，增至1.01兆至1.02兆美元，金额高于去年同期的9,761亿美元，但成长率低于去年的4.3%。NRF的预测是根据消费者支出、就业、薪资和历史零售数据等指针的经济模型所创建，不含汽车、汽油和餐饮服务的销售额。
NRF首席执行官夏伊（Matthew Shay）说，「美国消费者的情绪或许谨慎，但基本面维持强劲」、「圣诞老人每年都会到来，我认为这说明了购物季的发展情况」、「人们为此储蓄、规画，并以此为优先」。顾问机构Deloitte也在9月预估，今年年底购物季零售销售额将突破1兆美元，今年11月至明年1月将共达约1.6兆美元。
不过，通膨居高不下、川普政府关税的后续影响，以及联邦政府停摆等风险，都使消费者在购买奢华礼物时更加三思。NRF首席经济学家马休斯（Mark Mathews）指出，低收入消费者正转向购买必需品，这群消费者「减少的非必需品支出，主要为服务业部分，例如娱乐、旅游和外出用餐等」。
他说，「消费者现在高度注重促销，正在寻找折扣」，多数零售商都意识到这一点，将牺牲部分利润，以维持市场竞争力。
NRF也预期，今年零售商将在年底购物季雇用26.5万至36.5万名季节性员工，远少于去年同期的44.2万人，也是至少15年来最少，反映零售商在管理增加的关税成本之际，限制支出。
马休斯说，目前企业聘雇环境趋缓，可归结到一个词：不确定性。