外国游客到南韩旅游时，喜爱前往美妆零售商Olive Young、生活杂货店Daiso及时尚品牌Musinsa购物，掀起「Ol-Da-Mu」热潮，使这三家业者崛起为零售新势力。随着访韩的外国观光客人数创新高，这些零售业者正加速抢攻商机，拓展版图。
访韩外国游客的消费型态已改变，相较于过去的热爱逛免税店，现在游客都前往贩售南韩美妆、南韩时尚及划算家庭用品的当地零售通路。Olive Young去年来自外国客户的销售额成长53%，Musinsa去年来自实体商店外国客户的销售也增加85%，Daiso明洞和弘大店去年的海外信用卡支出增长60%。
此外，南韩的棉被等韩式生活用品，正逐渐被纳入外国观光客的购物清单。寝具店密集的巷弄里，商店内外传来的中文与日文对话，甚至多过韩文，这里的顾客多为来自台、港等华语地区的旅客，
寝具店老板宋龙锡（音译）表示，「许多人专程从台湾来买棉被，有的会通过网络下单」，「如果没有台湾顾客，我们恐怕经营不下去」。
外国观光客主要寻找功能性的棉被。过去，高保暖的超细纤维棉被，或可在夏季降低体温的凉感材质棉被，最受关注；如今需求扩大至抗敏、防静电等更多依功能和用途区分的产品。此外，随着观光客需求增加，棉被真空压缩包装等客制化服务也同步扩展。
对韩制棉被的偏好，也和对原产地的观感有关。部分华语地区的年轻族群受反中情绪影响，排斥陆制产品，转而寻求被视为品质与信赖度相对较高的韩制商品。台湾寝具制造有限且高度仰赖进口，韩制商品逐渐成为替代选项。
海外民众日益认为韩制棉被具有高性价比，尤其是网民。美国亚马逊等全球电商平台上，韩制棉被和寝具已发展为独立商品类别，并吸引来自北美与欧洲等西方市场的购买评价。
除棉被外，荞麦枕等机能枕头也受到欢迎。防弹少年团（BTS）成员柾国使用后，这款枕头便在粉丝间传开。
另外，韩式传统棉纱巾、搓澡巾、阿嬷风的碎花背心，以及铝制锅具等大受欢迎。除作为纪念品外，体验韩国日常文化的需求升温，加上价格实惠且满意度高，都是带动消费的因素。