愈来愈多家族办公室直接投资未上市公司，不再通过私募股权等机构进行，不仅能省下不少费用，也能更加掌握投资的透明度与弹性。这些豪门世家目前最感兴趣的投资领域，则是知名的成长型科技公司，以及稀土等原物料产业。
史坦普全球市场财智的统计显示，去年家族办公室对未上市企业的直接投资总额，比前年大增123.3%，增至近130亿美元。花旗财富去年秋季的调查也显示，70%的家族办公室表示，正进行直接投资，其中40%过去一年已增加相关活动。
同样在去年秋季，美银私人银行对家族办公室的调查显示，40%受访者表示，正在直接投资未来最有机会能为家族办公室创造财富的资产。富豪家族转向直接投资，能够更精准掌控自己的资金流向，有时甚至能获得更多控制权，还能省去私募股权公司收取的昂贵费用，包括资产2%的年度管理费，以及高于约定门槛利润中20%的绩效分成。
Northern Trust全球家族办公室总裁狄维塔表示，仔细思考一下家族办公室的本质，以及这些富有人家为何要成立办公室，就会发现直接投资完全是其专业强项和内核领域；这些富豪家族也希望能够做到完全的客制化，有时会希望能避开特定产业，有时也想要有不投资上市公司的灵活性。
花旗财富管理另类投资全球主管奥唐纳指出，家族办公室对高知名度的成长型科技公司兴趣最浓厚，史坦普全球市场财智的数据显示，去年科技、媒体和电信领域，获家族办公室投资逾30亿美元，达成36件交易，居所有产业之冠，其中由蓝源和SpaceX前员工创办的火箭公司Stoke Space，获得8.6亿美元资金，是最大交易。