苹果日前向渠道商下发调价通知，这也是苹果首次在周六宣布调价，其中iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro降幅超过人民币1000元。渠道商认为苹果此次调价在为即将到来的「618」电商大促销做准备。
科创板日报引述调价通知指出，苹果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价160美元，对应1313.06元人民币；而iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，对应1445.27元人民币，其他版本同样降价160美元。
目前iPhone 16Pro Max在京东销售的三个版本分别人民币9299元、11299元、13299元，预测入门级的256GB版本在「618」期间再加上「国补」有望低于人民币7400元，128GB 的iPhone 16 Pro有望达到人民币5600元以内。
为刺激在中国市场的销量，苹果公司再发布iPhone 16系列后已多次降价：一次是在2024年10月天猫「双11」活动开始后，苹果天猫官方旗舰店iPhone 16系列优惠人民币500元促销；一次是今年1月2日，苹果中国官网公布「叱咤福利」新年促销活动，1月4日至7日限时4天，全线产品最高立省800元，每位顾客限购2件，换购新iPhone还享折抵优惠。
今年1月20日，中国手机国补正式上线。目前包括iPhone15、iPhone16等苹果手机部分主力机型大部分都能享受中国国家补贴，且对比美国市场，国补后的iPhone16为全球最低价，有消费者通过国补下单了一部256G的iPhone16，价格仅人民币5499元。
苹果近期财报显示，2025财年第二季实现营收954亿美元，年增5.1%；净利润247.8亿美元，年增4.8%。中国经营报报导，市场研究机构TechInsights移动终端团队表示，大中华区收入是苹果唯一负增长的地区，在关税和贸易摩擦的影响下，预计iPhone将于2025年在中国市场继续走下坡路。
IDC中国季手机市场报告则显示，今年第一季中国智能手机市场排名中，小米、华为、OPPO 和 vivo 分居前四名，苹果以980万部的出货量位列第五，年减9%
中国各电商平台近日已陆续宣布618大促打开时间，其中京东宣布将从5月13日打开心动购物季活动，5月31日晚8点打开今年京东618活动；天猫618直接将第一波预售定在5月13日20时。这也意味着，今年618购物节打开的时间，较去年的5月20日又提前一些。