
火爆全球的Labubu,不仅将母公司泡泡玛特集团创始人王宁送上河南首富宝座,其衍生的周边行业和黄牛生态链上的商家们也赚得盆满钵满。有专门给Labubu做衣服的店主,每月兼职营收超过2万元人民币(约2780美元);有工厂仅靠6款Labubu娃衣就创造近1000万元销售额。黄牛和「粉牛」靠排队、开插件,热门款一只就能赚进溢价超20倍的利润。
据极目新闻报导,在小红书开设钩织娃衣店的店主糖糖表示,她近几个月都在给Labubu手工钩织衣服,每件定价在70元上下,月销超过300单,其中海外订单接近一半,按此计算,她的兼职月营收超过2万元。糖糖说自己也没想到,这只露着九颗尖牙的「丑萌」小怪兽,「竟成为了我的『衣食父母』」。
作为如今火爆全球的现象级单品,身价暴涨、断货售罄以及多地限购的Labubu,不仅让母公司泡泡玛特一季度海外收入同比增长接近五倍,股价「一飞冲天」,同时也让各种黄牛以及衍生生态链上的代工厂、改娃师、周边商家和仿制厂商们分到了羹。这股Labubu热潮,犹如一场财富风暴,让众多参与者赚得盆满钵满。一位工厂老板透露,5月份仅靠6款娃衣,他的工厂就创造了近1000万元的销售额。
新玩家、资深玩家和跟风者集体入局,让Labubu迅速成为席卷全球的「社交货币」,与此同时,这个「塑料茅台」的抢购难度也愈来愈大。
从事教师职业的晓阳是泡泡玛特的资深爱好者,她说,她之前的Labubu是在官方小程序和北京泡泡玛特乐园购买的,但火了以后这样常规的购买渠道基本买不到了,「现在如果想要,基本上只能通过黄牛或者从其他『粉牛』手中高价购买」。
黄牛通过在线人手一个插件、线下通宵排队的「人海战术」购买,通过抢手开设的插件系统,同时操控多台手机,利用自动点击工具、连点器等,在平台不断刷新抢购,再放到二手平台上以数倍价格出售,日赚数万元,像Vans联名款,就从599元飙至1.2万元,溢价超20倍,堪称「玩具比特币」;另「春天野在家」黄牛售出价格是原价159元的近3倍。
除了职业黄牛,在二手市场中,一些资深玩家也凭借对Labubu的深入了解和敏锐的市场洞察力赚得盆满钵满,这些人被晓阳等玩家称为「粉牛」。晓阳说,其中不乏海外的网民,有时一天就能赚1万多元。还有「国际牛」反向代购,单盲盒普遍溢价在100到300元间,而隐藏款则是原价的10到30倍。更别说是仿冒行业所能获得的高利润。