河南开封万岁山武侠城景区2025年的经营表现持续走高；截至10月31日，景区入园人次突破1700万（含三日无限次入园），综合收入达10.68亿元（人民币，下同，约1.5亿美元），距离年初与合作方订下的11亿元「对赌目标」仅差一步。景区工作人员王女士表示，依照目前趋势，「年底有望达到12亿至12.5亿元收入」。
大河报报导，这场引发文旅圈关注的「对赌」始于今年初。万岁山武侠城与锦上添花文旅集团签订合作协议，约定若景区2025年总营收达11亿元，将向对方支付设计费；若未达标，合作方分文不取。如今距年底尚有两个月，景区收入已突破10.68亿元，对赌结果几乎已定。
亮眼数据背后，是客流量的爆发。2025年上半年，景区入园人次达1024.2万，同比增长239.33%；综合营收达6.04亿元，同比增长162%。截至10月底，全年入园人次及收入同比分别增长147.04%、139.35%。
在竞争日益激烈的文旅市场中，「武侠版迪士尼」万岁山的突出表现，被认为与其「高密度内容供给」策略密切相关。虽然缺乏名山大川等自然资源，景区却以大量演出与NPC（非玩家角色）交互打造沉浸式体验。园区内共有约3000名在职演员，其中NPC约1500人，每日交互超过2000场。游客不仅观看表演，更被设计为剧情的参与者。
景区采「三日无限次入园」制度，百元门票内含每日超3000场演出；从爆破特技类「三打祝家庄」到深受年轻游客欢迎的「王婆说媒」、非遗「打铁花」与「江湖音乐节」，种类繁多，话题不断。相关内容在社交平台播放量累计突破百亿，调查显示98%游客认为「体验远超票价」。
景区也因「银票玩法」而火爆。游客与NPC交互可获得银票，用于兑换礼品，延长停留时间至八小时以上。「银票攻略」与「NPC彩蛋」等内容广泛在社交平台自发传播，吸引游客多次回访。
万岁山也因「平价」获得不少正面评价。景区明确要求园内餐饮、文创与汉服租赁等价格与市区接近，并采取明码标价，标注配料、克重与生产日期，提升消费透明度。
此外，三日畅玩模式也推动更多游客留宿开封，带动餐饮、住宿与交通需求，形成景区与城市共同受益的局面。
业内人士认为，「武侠版迪士尼」万岁山的成功展示文旅产业从「靠资源」向「靠运营」的转变。其以高密度内容、沉浸式交互和高性价比产品获得年轻游客青睐，为传统景区转型提供新的参考方向。