山西省太原市场监理总局28日召开直播电商监理专题记者会，并集中发布一批直播电商典型案例。山西省市场监管局二级巡视员朱志东表示，今年8月，太原市市场监管局依法办结了超9000万粉丝的头部主播「太原老葛」涉嫌虚假宣传、价格欺诈系列案件，共罚款560万元（人民币，下同）。
中新网报导，通报显示，经查，山西老葛商贸有限公司（以下简称当事人）通过某直播平台为合作商推广行销商品。2023年9月至2025年3月，当事人在直播行销超音波胶原砲、细胞肌活检龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证明或夸大的宣传用语、使用无法证明的价格与自己商品价格进行比较等手段诱导消费者交易，构成虚假行为或欺诈行为的假冒行为。
通报指出，2025年4月至2025年8月，太原市市场监管局以及太原市小店区市场监理局依据相关法律规定，对当事人虚假宣传、价格欺诈系列案作出行政处罚，依法责令当事人停止违法行为，并处警告、累计罚款560万元。
公开资讯显示，「太原老葛」为某直播平台头部主播，截至目前共有9929.4万粉丝。根据多家媒体报导，先前「太原老葛」曾因价格诈欺、虚构剧情卖货等问题陷入争议。今年3月，「太原老葛」直播团队成员葛某贝被警方刑事拘留。