IKEA关闭7家中国门市 上海市民：一段消费记忆的告别

宜家中国1月7日宣布自2月2日起，陆续关闭在中国的七家门市，消息震惊业界和消费者。这一消息对不少上海市民而言，不仅是一间卖场撤出，而是一段消费记忆的告别。

这是宜家（IKEA）进入中国市场28年以来，首次一次性关闭如此多的门市。多年来，宜家不只是买家具的地方，更是周末逛街、吃饭、消磨时间的去处。关店消息公布后，这些颇具规模与人气的大型卖场，迅速转换成「清仓现场」。以亚洲最大的卖场宝山店来说，连日来的折扣活动（最低下杀至三折），让客流量明显增加，中午结帐高峰一度排队近两小时，甚至出现民众抢购爆发小冲突，相关影片也在小红书流传。

联合报记者实地走访观察。不少家庭一次购买多件小型家具或收纳用品，也有人在展示空间与餐厅拍照留念，为这熟悉的生活场景留下纪录。

近年，中国民众购买家具的模式已出现转变。一位去年刚买房的上海民众表示，他已很久没来宜家，「上一次来，好像也只是吃饭。」她说，现在中国买家具的选择很多，淘宝上有大量家具品牌与订制店铺，价格比宜家实惠，样式也更符合个人需求，「像佛山那边的家具工厂很有名，大家也比较倾向直接向他们买」。

另一名在上海租屋的「沪漂」上班族则说，几乎不再考虑宜家，「因为是租房子，够用就好，会选二手或淘宝上便宜的。」他也提到，近年买房的人变少，「感觉因为国内房市不振，对家具这类耐用品的消费自然更保守」。

他们的说法，正呼应着宜家中国对外的官宣。宜家中国指出，此次关店是因应中国家居市场结构与消费者行为改变，未来将从过去「大店扩张」转向「精准深耕」，聚焦北京、深圳等重点市场，并预计在两年内开设超过十家小型门市，同时加强在线布局。

上观新闻分析，随着中国房市进入存量时代，家居消费转向高频、碎片化需求，过去选址偏郊区、面积动辄上万平方公尺的大型卖场，营运成本与坪效压力日益浮现，「大店退潮、小店深耕」已成为行业趋势。

撤店之际，宜家加快调整节奏。宜家中国近期切入即时零售，在部分地区显示上线京东「秒送」服务，主打收纳、餐具、灯具等轻量商品，试图弥补实体门市减少后的服务缺口，也显示过去以「逛店＋长途配送」为内核的模式，已难以适应当前大陆快速、即时的消费节奏。

宜家一口气关闭中国市场的七家卖场，映照出中国家居消费市场从扩张走向收敛，从品牌导向转向价格与效率的变化轨迹。