中国房市整体持续下探，多地又有卖房新噱头，中国多个城市向马拉松参赛选手提供购房补贴，南京市栖霞区向完成马拉松赛事的选手提供最高人民币10万元的购房补贴。
澎湃新闻报导，2026南京仙林半程马拉松于12日上午举行，有来自国内外1.2万名跑者参与，整体完赛率约99%。赛事热度之外，南京栖霞区推出的阶段性购房补贴政策，也成为此次半马的焦点。
此前「南京栖霞发布」微信公众号发布「栖霞有好房 仙马有好礼，专属购房补贴政策问答」一文，目前该内容已无法查看，但「南京市栖霞区人民政府办公室」微信公众号仍保留相关活动消息。
该文指出，此次购房补贴适用对象为2026南京仙林半程马拉松有效报名、实际参赛、完赛的选手，凭赛事官方出具的凭证及参加者有效身分证明，可申请补贴。补贴额分为报名选手2万元、参赛选手6万元、完赛选手10万元。栖霞区住建局9日证实消息，指出补贴仅适用于参与活动的地产商旗下、位于栖霞区的14个楼盘。
此次补贴限每名选手只能购买一间住房，有效期为今年4月12日至5月31日。
报导表示，近期中国不同地方也出现将体育赛事与购房优惠结合的促销模式。据不完全统计，江苏无锡、江苏盐城、陜西西咸新区、湖北十堰、湖北荆州等多地，已推出过类似的马拉松参赛选手购房补贴政策。
以湖北荆州为例，「荆州发布」3月26日发布消息，成功报名2026荆州马拉松的选手于3月27日至4月10日期间，购买此次活动合作的建案，即可直接抵扣1万元房款。与该活动合作的房企有19家。
界面新闻引述分析称，这种「体育+地产」跨界营销，旨在将马拉松带来的庞大「流量」转化为楼市潜在的「留量」。新京报评论则指出，「跑马拉松送购房补贴」背后，是当地楼市去化压力，也是城市促进文旅体商融合的缩影，此举本质上是楼市调整期的短期引流手段，但其拉动、转化效果仍有待验证。
中国房市不振。据中国国家统计局2月公布，一线、二线、三线城市新建商品住宅售价年减幅度都扩大。1至2月，全国房地产开发投资额年减11.1%，新建住宅销售额年减更达21.8%。
