1张照片让明星带货 吴越遭AI换脸、仿声卖保养品 不忍了

18日凌晨，演员吴越在微博发文，怒斥帐号「花姐美肤日记」利用AI换脸与声音克隆技术伪造其形象直播带货，点名质问「妳骗了多少人的钱？请如数奉还。」涉事视频中，AI合成的「吴越」以第一人称推荐护肤品，并配合「拍一发30」等话术诱导下单，视频末尾还出现了疑似昔日中国乒乓球女将「邓亚萍」的带货画面。因面容与声线高度仿真，普通消费者难辨认。事件发酵后，邓亚萍出面否认，微信团队称涉事帐号已被永久封禁、内容清空。

「一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位『花姐』你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！」据上观新闻报导，吴越发文怒斥的AI视频是一个名为「花姐」的帐号，发布以「明星同款、吴越推荐」为由头推荐一款护肤品，称吴越为了回馈老粉丝，居然联合厂家给大家送福利。

音频为吴越的「声音」，「这个产品不是他们找我，是我找他们，因为我看了一些视频，哇我觉得有没有这么夸张啊，但是当我收到之后，效果是真的非常直观。」「我都说今天我直接送，闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。」

除吴越外，该视频最后还有「邓亚萍」相关「带货」画面。此外，在上述网络帐号中，还发布了多条「乒乓球冠军邓亚萍推荐」等广告带货相关视频。此条视频下方标注，「作者提示：含AI生成内容。」

邓亚萍方回应被AI带货指出，「从没对外授权AI形象」。

吴越发文怒斥后登上热搜，多家媒体评论认为，此事件中，除了当事人帐号应究责，平台把关也有很大的问题。澎湃新闻评论指出，吴越不是第一个被AI「抓」去做推销的名人，AI换脸带货已变成一条分工明确、门槛很低的灰色产业链，AI换脸带货触碰了人格权侵权、虚假宣传、消费欺诈等多条法律红线，平台必须进一步把关。

另据蓝鲸新闻，AI换脸产业链已能做到一张图片即可让明星带货，有商家订制视频报价1分钟1000元（人民币，约148美元），AI换脸技术已经十分成熟，然而这条捷径背后，潜藏着极大的法律风险，却屡禁不止。对此，专家表示，治理的内核在于全面落实内容标识制度，需严格区分AI技术的合法应用与非法滥用。