「如果你抢到了网红冰箱贴，买到了特色护手霜，还买到街里cat哄一哄自己，可以说赢了五一朋友圈99%的人。」───中国中产小长假的旅游哲学。
今年五一小长假，除了看着各景点密密麻麻又一望无际的绝望人海兴叹，愈来愈多的年轻人认为，「人仌众」要挤得有价值，挤得以后必须记得自己「到此一游」，挤得能带回战利品收获社交功能。于是，他们涌向了各景区的卖店抢起伴手礼，其中又以冰箱贴、护手霜、小挂件「景区三件套」最受欢迎。只要价格还行，他们都愿意掏腰包，买下继续生活的勇气。
受景气和就业率低迷等大环境因素影响，中国中产阶级年轻人近年掀起「比穷风」，处处追求性价比，在旅游上亦然，但更多了一些「钱要花在刀口上」的仪式感，自己玩得开不开心是一回事，但带回去给同事的伴手礼要特别、有面子，不能马虎。因为对他们来说，比办公室撞衫更尴尬的，就是撞旅游伴手礼。
不过景区留给打工人的伴手礼选项并不多，据凤凰WEEKLY报导，这几年更是基本浓缩成了三大项：冰箱贴、护手霜、小挂件。
如果说世界上有什么能让年轻人记得自己走过的路，那一定就是他们家冰箱上的冰箱贴了。冰箱贴是维持他们精神稳定的良药，意味着「世界那么大，我多少看了点。从新疆到甘肃，从南韩到俄罗斯，从三星堆到迪士尼……虽然即使它们都是made in义乌，但我有『从很多冰箱贴中选中它』的故事可以讲，我们之间的灵魂连接比水晶还强烈」。
冰箱贴 直男的浪漫
而在他们的冰箱上，几乎都有这样一个城市冰箱贴：地标建筑物，加上一个硕大的楷书加粗地名。 后来，地标建筑物慢慢变成手绘，也会配上一些中国传统自然图样做点缀，地名的字体也变得多样了点。几年的时间里，这些城市打卡冰箱贴遍布各大景点大街小巷，堪称新时代「到此一游」。
它相当于一个实体印章，具有「不用多言、便知道你走过路」的作用，无声而骄傲地向别人介绍：「你看，我去了这里，还有这里，这里这里」。这几年，到此一游的城市打卡冰箱贴也随之有了新的发展，比如从3D变8D，把所有地标建筑都放进去的重庆8D微缩版迷你山城冰箱贴就是其一。
有些城市则推出更薄的珐琅款：最简单的线条，勾勒最具标志性的城市建筑，而且能包含的建筑物密度，不比立体的少，组合到一起还是这个城市的名字。这些城市打卡冰箱贴有种妈妈秋裤版的贴心，有种直男设计的浪漫。虽然没时间逛完所有景点，但可以一个冰箱贴带走所有景点。
不过去年开始，冰箱贴的世界变了。现在，在AI（人工智能）绘画愈来愈精湛的当下，制作这几种冰箱贴只需要黏贴指令、更改城市名和标志景点、生成三个步骤，甚至会发现AI做的比景区的还要好看不少。
新美学 游客排队抢
真正懂中式美学的旅游城市，已经把城市冰箱贴做成艺术品了。 比如北京两大顶流：凤冠冰箱贴，和天宫藻井冰箱贴。凤冠冰箱贴以明孝端皇后凤冠为灵感设计，金属质感搭配古风图案。每一处龙凤纹饰都经过精心设计，连博鬓上的镂空金龙都清晰可见。据说每天早上7时在国博排队的是两种人：一种是冲进去看凤冠的人，一种是冲进去抢购凤冠冰箱贴的人。
相比之下，抢冰箱贴，显然难度更大。凤冠排队还能看上，冰箱贴每天现场发1750个号，实际上只有拿到了前700个号才能买到冰箱贴。想购买天宫藻井冰箱贴，需要提前3天在网上预约取号，而且每日限量只有400个，基本半小时就会售罄。如果抢不到还是很想要，要不继续排队，或是溢价1到2倍，从黄牛手上买。
不过入手的人就知道，就两个字：真香。冰箱贴分为五层，既可分开摆放，展示藻井不同部分的独特魅力；又可叠起摆放，还原完整的藻井形态；甚至夜幕降临，星空顶还会散发出柔和光芒。
而古城西安则把所有游客哄成大将军了，从派兵遣将的「虎符」到任你差遣的「跪射俑」，再到冲锋陷阵的「安车」等，甚至很多人的旅游目的地，都是由冰箱贴决定的，为了西湖去杭州好像吸引力不太够，但它有粉绿色的「影青釉里红高足杯冰箱贴」，这就有了去的动力；苏州拙政园的「鸳鸯馆花窗紫籐发光灯笼冰箱贴」也令人爱不释手。
报导指出，如果说以前买冰箱贴是顺手买的纪念品，如今排队抢购冰箱贴已经成了当代年轻人旅游的一环了。
有些年轻人会买冰箱贴纪念自己的旅行，却不一定买精致冰箱贴当伴手礼送给同事，原因就在，毕竟绝大多数网红冰箱贴，几乎都是相似的情况：售罄、摇号、黄牛溢价，虽然不少官方价格都是60元（人民币，下同，约8.3美元）上下，但想拥有这个东西，可能要花好几倍的价格还有时间。美丽是有代价的，很明显他们不买这个帐。
在人际关系中，送伴手礼是一门技术活。小k表示，大家对伴手礼的普遍心理价位，大概就50元上下；低了有点不体面，高了同事配不上，精品冰箱贴明显不合适。
护手霜 让人忘戒心
而遍布大街小巷的护手霜，完美占据了这个生态位。这些护手霜店面常常出现在步行街上，一个清新颜色的门店外观，在熙熙攘攘的五一假期，通过视觉立即降温，引游客走进店里；进门是轻柔的音乐和淡淡的香气，让不少年轻人因此卸下「在景区被宰」的戒心，其40多块到60多块的价格，又带着各大城市的logo，去了哪儿一目了然，仔细琢磨就会发现它实为「送礼佳品」。
不知道选什么类型，墙上有365种香型，可以选择「旅游时间」强调自己，也可以选择朋友、同事的生日。此时护手霜不仅仅是礼物，还是「我知道你生日」的珍贵心意。不知道同事生日，选姓也行，主打一个，「我姓石，无论何时与你相知我都值」。甚至连春夏秋冬、12星座、国风花草等都「具备各自的气味」，最差还有各种精致的包装足够有面子。
护手霜谁没有，但当同事说「我为你挑选了一支你上升星座的护手霜哦」的时候，那就具备社交功能了。在这些护手霜馆里，只有你想不到，没有你看不到的仪式感。 至于味道，在这些仪式感面前根本不重要。
报导认为，在这个「人人愿意通过贴标签的方式被看到」的世界里，这类护手霜找到了人们的痛点，先吸引他们走进去，再给你一些一眼抓住的标签，最后给你一个不得不买的四字真言：「来都来了」。朴实无华、在哪里都能卖到的护手霜，因此成了旅游景点最受欢迎的伴手礼top1，精准剖开了旅游者的钱包。
街里cat 富情绪价值
而最有情绪价值的礼物既不是冰箱贴，也不是护手霜，是街里cat。街里cat是毛玩偶jellycat的谐音，也是本土化版本，现在用于形容各地街头售卖风格与JellyCat相近、造型可爱的文创产品。它们有着同样可爱的外表，却有着更为热闹的灵魂。
比如，甘肃博物馆推出天水麻辣烫，顾客选好六串菜、选择辣度和号码，店员给你加一搓空气盐、撒一点空气香精，再加上e人店员超绝信念感，这沉浸感，哪个打工人看了不迷糊。西安不甘落后，立刻推出了当场制作肉夹馍、刀削面等业务，从铁锅上取一个白花花的馍，选一份肉质松软的肉装进馍里，最后套上纸袋，仪式感十足。
基本上每个城市，都有自己的街里cat仪式：天津有煎饼果子，现场夹果子；大同刀削面量大实惠，有肉丸子、炸豆腐、鸡蛋、烧肉、豆干等丰富配菜；到了东北，则是「热锅凉油，给它煸一下子，挠挠的上味儿了啊」，到此，这毛绒玩具带来的情绪价值，快乐已经无法想像了。
来都来了，买个打工人的限时美梦
当景区三件套成了每个人出游时必买的伴手礼，愈来愈多年轻人发现，仔细翻一翻家里，到处是这三件套的痕迹：今年还没有过半，已经收到了3支护手霜，2个散装街里cat和1个文创冰箱贴。其中3支护手霜来自不同地方、不同品牌；两个街里cat各有趣味，来自不同城市，但加到「麻辣烫」里也能完美融入。
各地商品愈来愈像
随着各地区特色单品外观和设计愈来愈像，即使带回家了，离开旅游地之后，他们真的能记起是从哪里买的吗？近年，景区开始开发特色文创，景区三件套变得有辨识度，从文创雪糕、竹筒奶茶、漆扇，再到如今的冰箱贴、护手霜、街里cat，风格愈见突出，创新速度也加快，但无论如何变化，雷同度也跟着变高。
报导认为，一定程度上来说，这种重复也是无可避免，从零开发一款文创产品，开发成本很高、设计周期长，比如国博凤冠冰箱贴用时近8个月，从如今的热度来看，是销量名气双赢。
而对一些文化属性不太强的景区来说，景区商店做的就是「来都来了」的生意，不需要忠实的客户，成本低但热度高，且溢价够大的小商品才最重要。比如说城市主题冰箱贴一般出厂价是一个3块钱左右，但只要需要包装成让人作为「伴手礼/纪念品/打卡物」必买，就能卖几十块。
买继续生活的勇气
虽然很跟风，相较以往「遍地草帽、木梳，完全长一样，我甚至懒得走进店里」的情境，新景区三件套的走红，花样变多，也变好看了，多少提高了整个文创市场的精致程度，这也使游客对旅游的城市印象变好。市场不可能瞬间巨变，如今或许已经在往更好的方向走去。
而对打工人来说，能买到一件礼物回家是给旅行最完美画句号的方式。一年能够称之为旅行的假期不过3个：五一、十一和年假，这三个小长假，基本上就是打工人自我救赎的时刻：没有老板的电话，一段只属于自己的旅行。景区消费，有时候买的是继续生活的勇气。
「每年旅游，我都会最大化用身体感受『来都来了』，景区公主照、沉浸式购买街里cat、排队买冰箱贴这些我都干过」，有年轻游客说，偶尔下班路上看到自己包上的挂件，或者看到家里的冰箱，会有种和自己的快乐面对面的感觉。回想当时选中它的时间地点和心情，就能短暂跳出工作的压力，也能跳出一些社会规训。
「人不是为工作活，而是为这些个快乐的瞬间而活，我拥有一些个，我还要创造更多个」，他说。