经济大环境恢复不如预期，让中国许多行业陷入严重内卷。为让依然是消费市场主力的女性自愿掏腰包，愈来愈多的男性博主、NPC、表演者和店员脱下了上衣，观众的审美也愈发刁钻，舞台也似乎沦为了肉铺。
「她经济」崛起，女性更愿意为情绪价值埋单。于是，铺天盖地的营销套路纷纷瞄准女性，在风云变幻的消费市场里，猜中了女性偏好，似乎就找到了制胜秘笈。在中国，「男色经济」就这样被当做了破局之道，为吸引女性消费者，从景区、游乐园，餐饮店、足疗店到健身房，游走法律边缘的肌肉男含量不断升高，甚至打开了全民擦边时代，当猛男们个个使出浑身解数挤进「擦门」的同时，畸形内卷也正让相关行业暗藏危险。
据「最人物」微信公众号文章指出，近期一个景区擦边的例子，是江西省上饶市葛仙村度假村里最出名的NPC「小黄鱼」，近来他几乎凭一己之力，带火了整个景区。社交网络上，他穿着那套黑红相间的古风装扮，笑颜盈盈与游客交互，女游客通过摇铃将其从「小黄鱼贴贴堂」帘子后召唤出来，他会用红纱盖头、叼着棒棒糖轻蹭女游客脸颊或十指紧扣。
热度与争议同时出现，这样的行为是否突破了景区NPC的行为底线，是否对于未成年人造成影响，成为内核争议。
擦边交互 成流量密码
党媒「人民日报」民生周刊发表评论文章，点名「小黄鱼」、「鸡公」等NPC的「擦边式交互」，称这种擦边式「流量陷阱」，难支撑文旅沉浸式业态的长期运营。
很快景区发布公告称会进行全面整改，小黄鱼也在自己的社交帐号上道歉，表示今后会用更加得体、有温度的方式和大家交互。如今，他已将送花改为了簪花，保留了其最出名的喂棒棒糖流程，只不过将用嘴喂，改成了用手喂。
无庸置疑，近几年，男色经济早已成为某种流量密码。不仅出现在景区，还在目之所及的各行各业。卖蓝莓的开始胸肌上长蓝莓了，卖钢质门的也穿紧身制服讲解了，印刷厂的厂二代跳得擦但穿得多，被认定为「还是不缺钱」。但凡有点姿色的厂二代都能擦得风生水起。当下，男色经济被当作了破局之道。
近年，「猛男秀」从南韩引进到了中国。其中，自我定义为现代舞秀的「无名之辈」是社交平台上最为火爆的正式演出。推出该舞蹈秀的舞团名为「公狗剧社」，表演也同这个名字般直白生猛：一群薄肌猛男上演着制服诱惑、湿身诱惑、深V诱惑等等以及台下定点交互。社交平台上，有人支持「让女性可以坦然凝视、自由共情、大胆解读」；有人认为「几乎没有舞蹈美感，只有无病呻吟和莫名其妙」。
顾名思义，男色经济是用男人外貌和魅力所引起的以女性消费为主的经济现象。在娱乐圈，男色的诱惑和女性的消费实力得到清晰验证。2015年，鹿晗解约回国，登上「ELLE」封面，该期杂志在5小时内售罄1万本。同年，他又登上「GQ style」，粉丝以1分钟3000本速度瞬间买空该期杂志，就是其一。更不用说近些年来的流量小生们，出演的电影有粉丝组团包场，代言商品也有粉丝为其氪金。
但把视线从娱乐圈抽离的话，男色早已触手可及。时间来到自媒体时代，流量称王。肉体是欲望的开关，于是，全民擦边时代来了。起初，擦边要求并不算高，但有人就有竞争，任何赛道都逃不过内卷，在擦边大道上赛跑的男人们，自然地形成了两路分支。
极尽诱惑 拚技术精进
一支在精进擦边技术。仅光着膀子举铁的基础操作，足以被打入冷宫了，如今的擦边男踩在审核的边线，无所不用其极。有人利用变装塑造前后反差，也有人配合光影化身魅惑舞王，有人两腿腾空转呼啦圈展示内核力量，还有人撕开衬衫露出钻石胸链，将肉体诱惑贯彻到底。
另一支则找到了人设加成。来自南京的小灰穿着粉色围裙半露不露，边做俯卧撑边说「锻炼完就去做饭啦」。来自广东的阿行在软嘟嘟的胸大肌上印下红泥，写了「好色之徒」4字。山东的洲洲原本守着家里的蓝莓园，每天兢兢业业地宣传，帐号却不见起色，评论区支招「卖什么不是卖」，洲洲于是脱光了上衣，蓝莓也长到了光溜溜的胸肌上。河南的小吴家里有个钢质门工厂，在一声声的「隔壁卖蓝莓的都脱了」的诱导下，八块腹肌出场了。
不仅在自媒体领域，男色经济的兴起，让很多行业都变得陌生。
2021年万圣节期间，广州长隆欢乐世界限时投放了一批「鬼」，其中扮演灵界书生的NPC因较为出色的外貌突然在网络上爆火，被称「长隆最帅的鬼」，不少游客为了他专门去游乐园打卡拍照。至此，男色与流量的密码精准啮合。
肌肉男内卷 吸金利器
2022年，广州长隆又出现了一个限定男团WIF5VE，人均身高180公分以上，全开麦唱跳南韩男团EXO的歌，下了台还会和游客牵手交互。其中一位成员，还是曾经参加过「偶像练习生」的张奕轩。
很多人从长隆笑容满面地出来，发出来自内心的质问：内娱你还在高贵什么？
如果说长隆还是限定男色的话，深圳欢乐谷则把男色吸引玩成了日常。2024年，欢乐谷以5米/位的密度，安排了一大批俊男美女作为景区NPC，引导游客排队、交互，部分男性NPC裸着上身，露出大块肌肉，游客们可以排队和NPC交互拍照，每人限时3分钟。若是花59元（人民币，下同，约8.68美元）购买一个卡皮巴拉手环，还会得到NPC更亲密的对待。
不仅是游乐园，景区、餐饮店、足疗店甚至是健身房都加入了肌肉男内卷。海底捞推出夜场服务，在标注「夜宵主题店」门店就餐，即可解锁肌肉男的DJ表演现场，免费近距离观看猛男打碟。好利来旗下高端品牌黑天鹅外卖员要求身高185cm以上，精通双语，将蛋糕送到后要单膝下跪介绍商品。香飘飘干脆推出「制茶男团」，精选了27位「制茶弟弟」，邀请网友打投，排名前12位可直接入职，如今香飘飘短视频官方帐号已沉浸在自制男团里。
瞄准女性情绪价值 营销套路铺天盖地
根据第一财经商业数据中心发布的报告信息，2024年，女性经济的市场规模超过10兆，相当于全球第七大经济体。女性的消费驱动因素也从「需求驱动」转向「情感驱动」，更愿意为情绪价值埋单。于是，铺天盖地的营销套路纷纷瞄准女性，在风云变幻的消费市场里，猜中了女性的偏好，似乎就找到了制胜秘笈。
长得帅 确实能当饭吃
5月份，河南洛阳重渡沟景区发布NPC招聘需求，月薪3万，不限制学历，只要求年龄在18岁到28岁，「性格社牛长得帅」，日常工作就是跟游客拍照交互。消息一出，景区收到无数简历，其中不乏已经成名的网红。评论区有人眼红不已：「长得帅确实可以当饭吃」。
最近爆火的团播也是瞄准了女性观众，不论男团或是女团，女粉的比率都要远远超过男粉。以新榜报导的数据举例，OST传媒旗下60个团的粉丝画像中，女粉占比达到70%，头部女团「SK江浙粤005」的女粉占比更是高达95.3%。
「过去那种纯大哥的生态已经没有太多开发空间。相比之下，团播靠着更优质的舞蹈内容以及陪伴养成的场景，吸引到了很大一批女性消费者」，一位业内人士称。
伴随男色经济浪潮，猛男们的收入也引发关注。欢乐谷NPC最高月薪是9000元，但每天仅需工作5小时。一夜暴富的传说在团播赛道上演，头部主播甚至能达到月入百万。
当然，头部主播还是少数，根据招聘软件信息，在非一线城市，团播主播的保底薪资一般在5000到8000元之间，再加20%到30%的提成，一线城市的主播底薪在一万元以上。女性的爱让他们获得相同岗位下更高的收入，作为交换，他们回报给女性的，理应是她们在现实社会里难以获得的情感需求。
这种公式下，「媚粉」是男色经济的一致解法。擦边博主需要严格控制身材，保证肌肉的稳定存在，肌肉无则流量灭。团播主播则有了身材焦虑，舞蹈动作可以不到位，外貌也可以用厚重的美颜填补，但身材必须要瘦。景区NPC则纷纷卷起了颜值。此前一位帅哥NPC在采访中聊起，因为每天都要和游客面对面接触，颜值底子至关重要，几乎每位NPC都会定期维护皮肤，用医美手术微调脸部细节。
至于团播成员，也需要「维护客户关系」。下播之后，主播需要主动私聊那些在直播过程中送礼的粉丝，与她们寒暄、聊天，并引导她们继续消费。业内还有条不成文的规矩，送礼最多的粉丝，可以获得主播的私人联系方式。
事实上，男主播所做的一切，都是过去以女主播为主的娱乐直播中的常见操作，但当女性的情感需求被看到，女性欲望不再缄口不言的当下，这种变化显得理所当然，又暗藏危险。
再甜蜜 也得回到现实
互联网上，很多人分享过与景区NPC交互的感受。网友「苏马」聊到，几乎所有NPC都愿意与游客交互，会主动引导那些害羞的女生做亲密动作，希望她们可以在社交帐号上发这些照片，给自己涨粉。她调侃道：「姐妹们这一生都没逃过数据女工的命运，到了线下也得变相给男人们冲榜、做话题」。
深圳欢乐谷最为火爆的那段时间，有4位NPC被民选推举为「游乐园顶流」，欢乐谷将这4位顶流的交互位置安排在了游乐园深处，逛完园内的消费区才可以与这4人见面，再经历漫长的接近300分钟的排队，获得3分钟的拍照交互时间。几乎所有排队的女孩都化着精致的妆容，NPC也表现出了十足的专业态度，不论面前的女孩提出怎样的要求，他们都尽可能满足——牵手、比心、摸头，甚至借位接吻。
一位在景区里排了一整天，追随着所有NPC的女孩疲惫又高兴。她清楚地知道，这些亲密与珍视都是表演出来的，这所游乐园就像灰姑娘参加的那场舞会。12点过后，魔法会失灵，南瓜马车也会消失，一个更加现实的世界，随之出现。
