「初代网红」品牌美邦从一家百亿（人民币，下同）营收的企业，到如今年入不足7个亿，逼得曾称「不想做网红」的美特斯邦威创始人周成建拚了，他戴上了墨镜，伴随歌手周杰伦的「阳光宅男」歌曲在直播间跳团舞，这背后的原因还包括，他女儿接班7年巨亏了32亿元，逼得这位60岁的前浙江首富不得不「复出」，走上「网红路线」，这场直播吸引了超20万人在线观看。
据第一财经报导， 周成建社交帐号视频显示，近期，他本人戴着墨镜，身穿白色夹克、藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间镜头前跳起了团舞，背景音乐是周杰伦的「阳光宅男」，当晚超过20万人围观了这位昔日浙江首富的舞姿。
自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，周成建频繁现身各大社交平台。去年10月，他通过官微宣布打开直播首秀，如今又用跳团舞的方式吸引年轻消费者的目光，意在加强与年轻消费者的交互与连接。他曾在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下四大印象：一是年轻的，二是潮流的，三是适穿的，四是品质的，同时满足性价比。
美邦服饰2024年年度报告显示，周成建出生于1965年，于1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营，现任美邦服饰董事长、总裁。周成建于2008年以20亿美元资产，曾登上「2008富比世中国富豪榜」并位列第五，成为当年浙江首富。
近年来，美邦服饰业绩不佳。2015年，该公司出现上市以来首次亏损，亏损额达4.32亿元。2016年，周成建的女儿胡佳佳接棒成为该公司董事长，但接班7年，公司5年累计亏损约32亿元。 2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建回归一线，再次担任美邦服饰董事长。去年，该公司营业收入6.81亿元，同比下降49.8%；归母净亏损1.95亿元，同比下降715.4%。今年上半年营业收入2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润993万元，同比下降87.1%。
爱企查App显示，周成建名下关联数十家企业，涉及服饰、投资、实业等领域，在其中近半数为开业状态的企业中，周成建担任法定代表人、董事长、运行董事等职务。