iPhone 18 Pro中国开售黄牛「不收」 勃艮第酒红也无热度

苹果iPhone 18 Pro系列18日在中国开卖，黄牛守在苹果门市外，但他们已经不再对所有新机照单全收，尤其iPhone 18 Pro因电商平台的补贴已跌破发行价，黄牛直言「不收」，只有iPhone 18 Pro Max 256GB勃艮第酒红版本加价500元(人民币，以下同)，512GB版本加价400元，黄牛报价单上还特别标注「即时更新」。

虎嗅网记者18日在上海苹果直营店外，一名黄牛对勃艮第酒红1TB版本最初报价是加价700元，但记者还价后，黄牛随即把加价降至600元，并先询问是「拿货还是自用」。

Pro Max仍有溢价，但「还价即降」说明这种溢价并不坚挺。首发需求并没有消失，只是集中到了少数顶配型号和热门配色。相比之下，Pro没有进入黄牛的加价名单，意味着苹果并未在整个Pro系列上制造出同等强度的稀缺性。

从现场看，黄牛对不同型号的态度已经出现明显分化，Pro Max部分版本仍有短期套利空间，Pro则缺少稳定溢价。开售数小时后，酒红色与白色的部分配置出现零星库存释放。苹果店员也提醒，可以持续刷新预约页面，寻找临时释放的提货名额。

新配色曾是苹果制造首发辨识度和短期稀缺感的重要手段。从「土豪金」到「暗夜绿」，热门颜色往往伴随着更高的黄牛溢价。但从现场情况看，勃艮第酒红并未形成压倒性的购买热度。

与iPhone 4、iPhone 6时期动辄排队数十小时、黄牛加价数千元相比，苹果近年来通过预约交付和在线通路逐渐压缩了首发套利空间。近几代产品中，「标准版迅速降价、Pro系列部分配置短期加价」已经成为常态。

黄牛并没有消失，只是变得更加挑食。他们愿意追逐的，不再是所有贴着「新iPhone」标签的产品，而只是最稀缺、最容易转手的少数型号。

与此同时，第三方通路也在削弱苹果官方定价的权威。拼多多等平台在开售首日便提供补贴，电信运营商也参与其中，所以消费者不必在原价购买Pro和不购买之间二选一，还可以等待渠道降价。

广发证券分析师以预售表现平淡为由，下调了Pro系列的产量预期。其判断是，上游内存成本上涨推高整机成本，而Pro起售价提升可能反过来压制销量。

iPhone在中国早已不再只靠新品光环驱动购买，也不再是一种身分图腾。对越来越多消费者来说，它是一款需要比较版本差异、通路价格和换机成本的高价日常消费品。黄牛的报价背后，折射出苹果创新吸引力再一次被稀释。