这个春天，马拉松赛事在武汉、无锡等地遍地开花，光3月底的一个周末就有近20场赛事在中国各地举行，堪称是「马拉松超级周末」。其中，武汉马拉松吸引逾45万人参加，创下亚洲马拉松赛事报名人数之最，而这股马拉松热潮也吹进县城，「跑」出了消费新热潮。
1元投入 拉动7元消费
综合九派新闻、纵览新闻报导，近年中国民众对马拉松赛事的热情暴涨，数以万计的跑者用脚步丈量城市，带动周边酒店一房难求，其他如买装备、吃特色菜、亲友团旅游打卡的商机更是水涨船高；武汉马拉松数据显示，每1元（人民币，下同）赛事投入能拉动7元综合消费，带动效应显著。
马拉松拉动消费的能力有多强？网友总结「一日观赛、多日消费，一人参赛、全家出游」，近年来，「跟着赛事去旅行」的理念逐渐深入人心，结合体育赛事拉动消费，把赛事流量变成经济增量，正成为许多地方政府的发力方向。
各大城市文旅趁着马拉松赛事期间，推出博览会、演出活动，发放几十万份景区优惠券。「体育+文旅」的套餐组合是常见的手段，比如石家庄马拉松与滹沱河景观带、河北博物院联动，推出一系列为配套赛事准备的文旅专项优惠措施。无锡马拉松也通过派送消费券大礼包，搭配无锡文旅推出了160多场活动，仅一场赛事就直接带动周边产业效益达5.05亿元，同比增加78.2%。
为了搭上这波经济特快车，各地县城也开始举办马拉松赛事。3月30日举办的安徽临泉半程马拉松赛事吸引1.5万人参加，甚至超过一些大城市首次举办马拉松的参赛人数。
本次举行的临泉半程马拉松赛事分为半程马拉松、欢乐跑、亲子跑三个类别，其中半程马拉松参加人数6000人、欢乐跑4000人、亲子跑5000人。从现场视频可看到，赛道旁不少观众都在为参赛选手们加油；主持人教获得第一名的外国选手说本地方言「临泉好勒很」，观众报以笑声和掌声，一场体育赛事演变成整座城市同欢的嘉年华。
负责赛事报名的工作人员说，本届比赛参赛人数定在1.5万人，采取先到先得的方式。参赛的也主要是本地人为主，「人数占到一半以上」。其称，本届马拉松大家报名热情都很高。
事实上，除了临泉这样的人口众多的县城，不少人数远少于临泉的县城也开始举办马拉松赛事。位于陕西汉中的佛坪县也举办第二届半程马拉松比赛，这个人口仅3.5万人的县城，吸引了2500人参加，赛事设置了半程马拉松（21.0975公里）、健康跑（10公里）和欢乐跑（5公里）三个比赛项目，规模同样不小。
2024年有749场路跑
据中国田径协会发布的「2024中国路跑赛事蓝皮书」，2024年全中国共举办马拉松、半程马拉松696场，如果算上10公里跑等赛事，全年一共有749场路跑赛事，已经超过一天两场。除了北京、上海、广州、无锡、成都、武汉等一、二线城市，愈来愈多三、四线城市，甚至人口较少的县城也开始加入这场马拉松派对。
为什么马拉松赛事这么火热？为什么各个城市乐此不疲地举办马拉松？这些都成了部分人心中的疑惑。
业内人士表示，马拉松火热的原因，一方面是愈来愈多人注意到了跑步带给人的好处，爱上跑步，同时希望跑马拉松来挑战一下自己。另一方面，马拉松除了是一项赛事，也是一座城市展现自己的良好机会。很多城市会将特色景点作为赛道的一部分，不仅可以让跑者有更好的体验，也可以将城市美的一面展现出来。例如石家庄马拉松全程赛道始于解放广场，贯穿东西后结束于火炬广场，将城市地标浓缩于赛事，向外地游客一次展示石家庄城市形象。
更重要的是，马拉松赛事可以为县城带来直接的经济效益。
文旅资源 推介良机
甘肃陇南康县政府就曾发布一篇名为「康县：『竞技』带动『经济』，马拉松燃动康县」的文章。文章表示：「『马拉松+文旅』强大组合，让景区人气攀升，带旺酒店、旅游、零售、餐饮等消费，也给康县经济带来了一波强助攻。赛事期间，康县组织全县工业产品、农特产品、特色餐饮在『一带一路』美丽乡村论坛进行展示展销活动，进行云直播招商推介会。马拉松赛事在带动康县经济发展的同时，也成为全县文化和旅游资源推介的良机。」
在强大的商机带动下，体育赛事的「流量」正加速转化成消费「能量」和经济「增量」，在跑者的热情还未退去前，中国的马拉松经济还要继续跑下去。